Wie sich familienfreundliche Ausflugsziele in Thüringen medial neu inszenieren lassen, zeigt eine aktuelle Programmaktion der Thüringer Tourismus GmbH (TTG) in Zusammenarbeit mit dem Familienradiosender Radio TEDDY.

Zielgerichtete Ansprache junger Familien

Um Familien mit jüngeren Kindern gezielt für Thüringer Ausflugsziele zu begeistern, wurde diesen Sommer erstmals eine Programmaktion mit dem Familienradiosender Radio TEDDY realisiert. Schon die Gespräche bei der Projektentwicklung haben gezeigt, wie wichtig es ist, Angebote nicht nur für Familien zu gestalten, sondern idealerweise auch aus Sicht von Kindern zu erzählen. Authentische Stimmen dieser jungen Zielgruppe machen die Inhalte noch lebendiger, nahbarer und glaubwürdiger.

Statt klassische Spots zu schalten, wurde gemeinsam mit dem Sender ein redaktionelles Format entwickelt, das deutlich mehr inhaltliche Tiefe ermöglichte. In enger Abstimmung mit dem Kooperationsmarketing der TTG entstand das Format „Alinas Thüringen Tour“: ein redaktionell gestaltetes Ferienprogramm, das Familienerlebnisse in Thüringen kindgerecht, informativ und unterhaltsam in Szene setzt.

Redaktionelle Inhalte wurden mit echten Erlebnissen vor Ort verbunden und kindgerechtes Storytelling stärkte die emotionale Bindung auch bei der Ansprache der Eltern. Die gemeinsame Idee stieß von Beginn an nicht nur bei den touristischen Partnern in Thüringen, sondern auch in der Radio TEDDY-Redaktion selbst auf große Begeisterung.

Authentische Einblicke aus allen Reiseregionen

Ein zentrales Element der Aktion waren die „Radio TEDDY Kinderreporter“, die sich im Vorfeld bewerben konnten. Aufmerksamkeit erhielt die Tour somit bereits vor Beginn der Sommerferien über die entsprechenden Aufrufe auf dem Sender:

Schnell waren alle Plätze vergeben. Die ausgewählten Kinder stammten aus Thüringen und wurden jeweils einer der elf touristischen Reiseregionen zugeordnet.

Durch die gezielte Beteiligung aller elf Reiseregionen wurde ein ausgewogenes Gesamtbild unserer touristischen Familienangebote in Thüringen geschaffen. Vor Ort besuchten sie gemeinsam mit Moderatorin Alina familienfreundliche Ausflugsziele in ihrer Heimatregion und gaben dabei sehr persönliche Einblicke, eingebettet in kindgerechte Radioreportagen.

Beispiel für den Märchenwald Wünschendorf im Vogtland (auch hier)

Die Mitwirkung der elf Reiseregionen bei der Vorbereitung des Formats ermöglichte eine facettenreiche Auswahl an Ausflugstipps, aus der das Redaktionsteam passende Ziele auswählte. Durch die hohe Anzahl an O-Tönen vor Ort wurden für viele der Ausflugsziele bis zu drei Beiträge produziert.

Präsenz im Radioprogramm und digitale Verlängerung

Die Ausstrahlung erfolgt über sieben Wochen hinweg während der Thüringer Sommerferien. Insgesamt 153 Beiträge werden im Radioprogramm und im Livestream gesendet. Eine eigene Landingpage ermöglicht das Nachhören aller Beiträge und begleitete die On-Air-Präsenz, unterstützt durch eine Karte zur geografischen Einordnung. Darüber hinaus können Hörerinnen und Hörer dort eigene Ausflugstipps einreichen, was die Aktion auch dialogisch erweitert. Einige Partner schalteten zusätzliche Radio-Kampagnen im Sendezeitraum. In Kombination all dieser Elemente konnte diese Programmaktion inhaltlich verlängert werden und ermöglicht eine noch intensivere Ansprache und Aktivierung der Familien.

Radio TEDDY Spot der Welterberegion Wartburg Hainich

Verbindung von Tourismus und Mobilität

Einen zusätzlichen Impuls setzte die Einbindung von DB Regio Südost als Mobilitätspartners der Kooperation. Dieser machte auf das bestehende ÖPNV-Angebot in der Ferienzeit aufmerksam. Durch ein begleitendes Gewinnspiel mit wöchentlichen Familientickets wurden Anreize gesetzt, Ausflüge umweltfreundlich zu gestalten.

Promospot mit Gewinnspiel der DB Regio Südost

Mit dabei:

ⓘQuelle: 2004-2025 Radio TEDDY

Screenshot der Radio Teddy-Webseite mit Übersicht der ausgewählten Ausflugstipps

Alle Screenshots und Audiodateien durften mit Genehmigung der Radio TEDDY Redaktion für diesen Beitrag verwendet werden.