ⓘQuelle: Tourismusverband Altenburger Land e.V.Im Frühjahr 2025 richtete sich der Blick im Altenburger Land auf das, was diese Region in ihrer Tiefe ausmacht: gelebte Traditionen, authentischer Genuss und eine besondere Verbundenheit mit der Heimat. Mit der Kampagne „DEINE Auszeit im Altenburger Land“ rückte der Tourismusverband Altenburger Land e.V. das Thema Regionalität in den Fokus – und damit Menschen, die mit Leidenschaft und Fachwissen hochwertige Produkte schaffen, die den Charakter der Region erlebbar machen.
Im Zentrum stand eine Videoreihe mit insgesamt 30 hochwertigen Kurzporträts, die regionale Produzentinnen und Produzenten bei ihrer Arbeit zeigen: im Backhaus, auf dem Feld, in der Käserei oder am Braukessel. Die Kamera begleitete sie mit respektvollem Blick und viel Gespür für die kleinen Momente, in denen sich Handwerk und Leidenschaft zu einer Geschichte verbinden – einer Geschichte, die sich schmecken lässt.
Dabei rückte die Kampagne bewusst nicht nur das Produkt in den Mittelpunkt, sondern die Persönlichkeit dahinter. Die Protagonistinnen und Protagonisten erzählen von Verantwortung, Herkunft und ihrem Wunsch, mit ehrlicher Arbeit etwas Wertvolles zu schaffen – für sich, für ihre Kundinnen und Kunden und für das Altenburger Land.
Die daraus entstandene Bildsprache ist emotional, aber nicht inszeniert. Sie spiegelt eine Region wider, die sich ihrer Wurzeln bewusst ist – und gleichzeitig offen für Menschen, die genau das suchen: das Echte, das Ursprüngliche, das mit Herz Gemachte.
Veröffentlicht wurde die Videoreihe über Instagram, wo sie auf großes Interesse stieß: Insgesamt über 150.000 Aufrufe wurden erzielt. Zahlreiche Kommentare, Likes und geteilte Inhalte zeugen von einer starken Identifikation mit den Themen der Kampagne – sowohl bei Einheimischen als auch bei Gästen.
Die hohe Reichweite und das positive Feedback machen deutlich, dass authentische Regionalität ein zentrales Motiv in der touristischen Kommunikation ist – insbesondere für Reisende, die nachhaltige Angebote, sinnstiftende Erfahrungen und echte Begegnungen suchen.
Um die Inhalte über die Kampagnenphase hinaus sichtbar zu halten, wurden zusätzliche Formate entwickelt – darunter kurze Reels, Bildmaterial und Textbausteine, die sukzessive veröffentlicht werden. Damit bleibt die Videoreihe präsent, bietet immer wieder neue Anknüpfungspunkte und verlängert die Wirkung der Hauptinhalte gezielt über Social Media hinaus. Alle Videos sind zudem auf der Website der Kampagne dauerhaft abrufbar. In einer eigenen Rubrik stehen die Porträts gebündelt zur Verfügung.
Touristische Akteurinnen und Akteure sind eingeladen, das bereitgestellte Material in ihrer eigenen Kommunikation zu nutzen – auf Social Media, in Newslettern oder auf Webseiten. So kann die Botschaft der Kampagne multiperspektivisch weitergetragen werden: Das Altenburger Land steht für Qualität, Menschlichkeit und erlebbaren Genuss.
Die Produzentenkampagne zeigt, wie stark regionale Erzeugnisse als emotionale Brücke zur Destination wirken können. Sie stärken die touristische Identität, machen Werte sichtbar und laden dazu ein, eine Region nicht nur zu besuchen, sondern mit allen Sinnen zu erleben.
Im Zusammenspiel aus authentischem Storytelling, visueller Qualität und strategischer Verbreitung ist ein Format entstanden, das auch über die Region hinaus Strahlkraft entfaltet – ein gelungenes Beispiel dafür, wie touristische Kommunikation mit Herz und Substanz überzeugen kann.
