ⓘQuelle: AI generated, Christoph Hampe

Wer in den letzten Tagen mal wieder die Google Suche bemüht hat, hat sicherlich festgestellt, dass sich etwas grundlegendes geändert hat: Google hat ihr sog. AI-Overview nun auch in Deutschland ausgerollt.

Die Google Suche verändert sich. Mit ihr unsere Sichtbarkeit.

Wir stehen an einem Wendepunkt. Googles neue „AI Overview“ revolutionieren die Suchergebnisseiten (SERPs) und verändern grundlegend, wie Informationen gefunden, konsumiert – und nicht mehr angeklickt werden. Für uns Touristiker:innen bedeutet das: Wer in Zukunft digital sichtbar bleiben will, muss mehr denn je zweigleisig fahren – mit starkem Content und kluger, zielgerichteter Ads-Strategie.

Was passiert da gerade mit den AI Overviews bei Google?

Statt nur zehn blauen Links zeigt Google in immer mehr Fällen direkt KI-generierte Antworten. Diese sogenannten AI Overviews stehen ganz oben – vor organischen Treffern und oft auch vor klassischen Anzeigen. Sie beantworten Nutzerfragen schnell und umfassend, ohne dass ein Klick auf eine Website nötig ist. Klingt erstmal bequem für die Nutzer, ist aber ’ne echte Herausforderung für uns, die wir auf die Besucher unserer eigenen Websites angewiesen sind.

ⓘQuelle: Screenshot, Christoph HampeErgebnis? Die Sichtbarkeit sinkt, Klicks bleiben aus. 

Erste Analysen zeigen es bereits deutlich: Die Klickzahlen auf die normalen, unbezahlten Suchergebnisse gehen teilweise kräftig zurück – je nach Thema und Branche bis zu 64 %! Für unsere touristischen Websites bedeutet das im Klartext: weniger Klicks, weniger Leute auf der Seite, weniger direkte Anfragen oder Buchungen. Selbst Top-Inhalte, die eigentlich gut ranken, rutschen unter diese neuen KI-Boxen und werden schlicht übersehen.

Keine Panik!

Guter Content ist nach wie vor essenziell. Aber: Wenn die Künstliche Intelligenz selbst auswählt, welche Inhalte überhaupt angezeigt (oder zitiert!) werden, braucht es einen zweiten strategischen Pfeiler – Google Ads.

Warum Google Ads jetzt noch wichtiger werden

Google Ads sind nach wie vor der direkteste Weg, um sichtbar zu bleiben – auch oder gerade wegen der neuen KI-Antworten. Die Anzeigenplätze rund um die AI Overviews bleiben wertvoller denn je. Google experimentiert sogar mit Werbeeinblendungen innerhalb der Overviews. Wer dort erscheint, ist mittendrin statt nur dabei.

Was bedeutet das für uns Touristikerinnen und Touristiker konkret?

• Plant Google Ads-Budgets strategisch ein. Ads-Kampagnen sollten kein nettes Addon mehr sein, sondern sollte fest zur Strategie gehören.
• Zielt auf Long-Tail-Keywords und echte Nutzerfragen ab, denn KI-gestützte Suchen sind oft komplexer und dialogorientiert.
• Nutzt (sofern es zum Ziel passt) smarte Kampagnenformate wie Performance Max, um auch über YouTube, Maps & Co. präsent zu sein.
• Optimiere Landingpages und Messung – der Klick ist nur der Anfang. Wer konvertiert wirklich? Messt, welche Klicks wirklich zum Ziel führen.

Und was ist mit unserem Content?

Keine Sorge. Guter Content ist nicht tot. Im Gegenteil. Wer mit Expertise, Relevanz und Vertrauen (Stichwort: E-E-A-T) überzeugt, hat nicht nur Chancen auf gute Rankings, sondern wird vielleicht sogar von der KI selbst zitiert. Das ist die neue Königsklasse der Sichtbarkeit.

E-E-A-T und seine Bedeutung für SEO:

Experience:
Die Nutzererfahrung auf der Website, einschliesslich der Leichtigkeit des Verständnisses, der Navigation und der Gesamterfahrung.
Expertise:
Das Wissen und die Qualifikationen des Autors oder der Organisation, die die Inhalte erstellen.
Authoritativeness:
Die Reputation und der Einfluss des Autors oder der Organisation in ihrem Fachgebiet.
Trustworthiness:
Das Vertrauen, das die Nutzer in die Website und ihre Inhalte haben, basierend auf Faktoren wie Transparenz, Sicherheit und der Bereitstellung verlässlicher Informationen.

Obwohl E-E-A-T kein direkter Rankingfaktor in den SERPS ist, spielt es dennoch eine große Rolle bei der Bewertung der Gesamtqualität der Website und kann somit indirekt die Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. 

Also: Bleibt dran an euren Inhalten – erzählt Geschichten, zeigt Erlebnisse, gebt Mehrwert. Aber vergesst dabei nicht die Realität der neuen Google-Suche: Sichtbarkeit wird zur kombinierten Aufgabe von SEO und Ads. Wer beides zusammendenkt, bleibt vorne.

Autor/-in: Christoph Hampe