ⓘQuelle: Florian Trykowski | Gemälde von Wilhelm Otto PitthanMit dem Kampagnenstart Anfang April 2025 legt die Thüringer Tourismus GmbH den Fokus auf das Thema Freiheit. Damit greift die Kampagne nicht nur aktuelle gesellschaftliche Stimmungen auf, sondern stärkt auch gezielt den Kulturtourismus in Thüringen.
Ob große historische Jubiläen wie 500 Jahre Bauernkrieg im Rahmen der Thüringer Landesausstellung 2025 in Mühlhausen und Bad Frankenhausen, das Weimarer FAUST-Jubiläum oder 35 Jahre deutsche Einheit – die Kampagne erzählt Geschichten der Freiheit.
Dabei wird Freiheit nicht nur historisch verstanden, sondern auch ganz individuell erlebbar: als persönliche Auszeit beim Klettern, einem Event oder beim Wandern am Grünen Band – dem ehemaligen innerdeutschen Grenzstreifen, der heute ein Symbol für Natur, Frieden und Freiheit ist.
Herzstück der Kampagne sind vier Leitmotive, die das Wortspiel mit „FREI“ kreativ aufgreifen:
Visuell werden diese Key Visuals über Social Media, Webformate sowie Print- und Onlinemedien gespielt. Die sogenannte „Schablone Frei“ kommt auch bei Partnern im Marketingverbund der TTG zum Einsatz und verstärkt einen einheitlichen Auftritt nach außen.
ⓘQuelle: v.l.n.r.: Thomas Müller | weimar GmbH; Florian Trykowski | Gemälde von Wilhelm Otto Pitthan; Christian Heilwagen | Regionalverbund Thüringer Wald e.V.; Andreas Hub, laif | JenaKultur
ⓘQuelle: Florian Trykowski | Gemälde von Wilhelm Otto Pitthan
ⓘQuelle: Christian Heilwagen | Regionalverbund Thüringer Wald e.V.
ⓘQuelle: Andreas Hub, laif | JenaKultur
ⓘQuelle: Thomas Müller | weimar GmbH
Zielgruppenspezifisch richtet sich die Kampagne vor allem an das postmaterielle Milieu mit dem Reisemotiv „Faszination“ sowie an das konservativ-gehobene Milieu mit dem Motiv „Kennerschaft“. Als Zielmärkte wurden neben Deutschland, die deutschsprachigen Länder Österreich und die Schweiz (DACH-Raum) definiert.
Der Hauptmedienzeitraum (sogenannter „Flight“) ist von April bis Juni 2025 geplant, ein zweiter Nebenflight folgt im Spätsommer in Verbindung mit einer Videoproduktion.
Die crossmediale Mediaplanung umfasst klassische Printbeilagen (u.a. ZEIT Reiseträume), digitale Medien wie das EDEKA-Reisemagazin, Social-Media-Kanäle, Videoplattformen (YouTube, Spotify) sowie Display-Werbung über Google und Vermarkter wie Ströer oder Weischer.
Das Thüringen Magazin 2025, die zwei Folgen des neuen Thüringen-Podcast sowie ein kreatives Videoprojekt erweitern die Kampagne medial. Das Videoprojekt „FREI“ bringt Menschen miteinander ins Gespräch und greift künstlerisch die Frage auf: Was bedeutet Freiheit heute? Dabei entsteht ein Kunstwerk – als Sinnbild für eine neue Nachdenklichkeit und Aufmerksamkeit – im Rahmen einer Kampagne, die nach Thüringen einlädt, die den Zeitgeist aufgreift und deren emotionale Strahlkraft weit über die touristische Werbebotschaft hinausgeht.
Hier geht’s zur Landingpage der Freiheitskampagne: freiheit.thueringen-entdecken.de
Hier geht’s zum TNT-Beitrag: Gedenkjahr „500 Jahre Bauernkrieg“ eröffnet in Mühlhausen
