ⓘQuelle: Christoph HampeReichweitenstark, emotional und verbindend – mit diesen unschlagbaren Eigenschaften sind soziale Kanäle nicht nur Trend, sondern auch eine Herzensangelegenheit im Sinne unserer Marke. Das Reiseland Thüringen zur Love Brand zu machen, ist unser Ziel!
Spannende Kampagnen, kreative Inhalte und eine stetig wachsende interaktive Community führten 2024 zu einer Bilanz, die uns, als Thüringer Tourismus GmbH glücklich und stolz macht. Ein kleiner Rückblick auf unser Social-Media-Jahr 2024:
ⓘQuelle: Kathrin Schulz, TTGGesamtreichweiten der Social-Media-Kanäle der Thüringer Tourismus GmbH 2024
Facebook ist tot? Von wegen! Unsere Facebook-Fanpage „thueringen.tourismus.de“ bleibt der reichweitenstärkste Kanal. Im letzten Jahr haben wir mit unseren Beiträgen (und das waren stolze 214 veröffentlichte Beiträge) über 4,5 Millionen Menschen erreicht – Wow! Besonders bemerkenswert: Die organische Reichweite bei Nicht-Followern übertraf die unserer bestehenden Community. Mit 85.018 Followern zum Jahresende bleibt Facebook ein fester Bestandteil unserer Strategie.
ⓘQuelle: Kathrin Schulz, TTGReichweitenüberblick Facebook – Thüringer Tourismus GmbH 2024
Instagram war 2024 unser am stärksten wachsender Kanal. Mit 42.550 Followern zeigt sich: Hochwertige Bilder, inspirierende Reels und UGC (User Generated Content) kommen an! Wir konnten über 8.500 neue Follower für unsere Seite begeistern und haben mit 213 Beiträgen und 583 Stories eine großartige Reichweite erzielt!
Reichweitenüberblick Instagram – Thüringer Tourismus GmbH 2024
Seit Februar 2024 sind wir auf Threads aktiv – und das mit Erfolg! Im letzten Jahr haben wir 83 Beiträge veröffentlicht und damit insgesamt 4.579 neue Abonnenten begeistert. Die Plattform bietet uns eine erfrischende Ergänzung zu Instagram, mit der wir auf eine lockere Art Thüringen präsentieren und uns auch mal ausprobieren können. Gerade die Möglichkeit, Links zu hinterlegen und mit kurzen, interaktiven Texten zu arbeiten, macht Threads für uns spannend.
ⓘQuelle: Kathrin Schulz, TTGReichweitenübersicht Threads – Thüringer Tourismus GmbH 2024
Pinterest bleibt unser visuelles Schaufenster, um Lust auf einen Besuch in Thüringen zu machen – im Jahr 2024 haben wir insgesamt 79 Beiträge veröffentlicht. Hier liegt der Fokus auf inspirierenden Pins, die gezielt Traffic auf unsere Webseite lenken. Besonders die Kampagnen zu den Burgen und Heilbädern fanden großen Anklang, das zeigt sich sehr deutlich in einer beeindruckenden Reichweite von 2,75 Millionen!
ⓘQuelle: Kathrin Schulz, TTGReichweitenübersicht Pinterest – Thüringer Tourismus GmbH 2024
Mit 22 neuen Videos war YouTube für uns auch 2024 eine starke Plattform. Besonders die FPV-Drohnenvideos der Burgen-Kampagne sowie die Filme zu den Kurorten & Heilbädern sorgten für zahlreiche Aufrufe – nämlich 1,3 Millionen! Und die Wiedergabezeit unserer Videos im letzten Jahr übersteigt mit 21 Tausend Stunden tatsächlich unsere Vorstellungskraft, denn das sind umgerechnet 2,4 Jahre – eine wahnsinnig beeindruckende Zeit, in der sich die User mit unserem Thüringen visuell beschäftigt haben!
ⓘQuelle: Kathrin Schulz, TTGReichweitenübersicht youtube – Thüringer Tourismus GmbH 2024
Ob mit „Wanders of Manao“ in den Heilbädern, Andrew Henderson zur Fußball-EM, Passenger X in den Nationalen Naturlandschaften in Thüringen oder Influencer-Kampagnen aus Österreich und der Schweiz – durch authentische Kooperationen haben wir Thüringen als Reiseland weiter ins Rampenlicht gerückt. Die Ergebnisse sprechen für sich: starke Reichweiten, hohe Engagement-Raten und eine nachhaltige Markenpräsenz.
Aber die Social-Media-Welt dreht sich manchmal schneller als uns lieb ist und ist in stetigem Wandel: Neue Plattformen tauchen auf, der Algorithmus ändert sich nahezu täglich, KI wird immer mehr Bestandteil der täglichen Arbeit und die Bedürfnisse der Zielgruppe dürfen auch nicht außer Acht gelassen werden.
Bei all diesen Herausforderungen ist eines aber ganz wichtig: Spaß an der Sache zu haben!
Check: Den haben wir! Um die Dinge gemeinsam voranzutreiben! Check: Unser Social Media Day war nur der Anfang… (Hier gehts zum Rückblick.)
ⓘQuelle: Carolin BelgradKathrin Schulz und Carolin Belgrad – die Social-Media-Managerinnen der Thüringer Tourismus GmbH
Carolin Belgrad | Social-Media-Managerin
c.belgrad@thueringen-entdecken.de
Kathrin Schulz | Social-Media-Managerin
k.schulz@thueringen-entdecken.de
