©Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.Wie der Name schon sagt, beobachten wir in ausgewählten Auslandsmärkten aktuelle Entwicklungen. 2024 waren das Belgien, Tschechien und China. Vor allem in Belgien haben wir 2024 Maßnahmen durchgeführt. In der Tschechischen Republik und in China lag der Schwerpunkt auf der Auswertung von Marktforschungsdaten der DZT.
UNESCO-Werbeaktion in Antwerpen © Deutsche Zentrale Tourismus e.V.
Um die kulturaffinen belgischen Reisenden auf Thüringen aufmerksam zu machen, beteiligten wir uns 2024 an der DZT-UNESCO-Kampagne. Dazu gehörte eine Publikumsaktion mit der DZT im viel frequentierten Hauptbahnhof von Antwerpen im Oktober 2024. Hier konnten sich Reisende mit einem nostalgisch verfremdeten Welterbe-Motiv aus Deutschland ablichten lassen und eine Reise in der abgebildeten Region gewinnen. Die aus der Fotoaktion generierten Karten können – digital oder analog – versandt werden und werden so auch zu Werbeträgern. Unser Preis für die Gewinnerinnen bzw. Gewinner mit Thüringen-Bild: Drei Übernachtungen in Weimar, inklusive eines Abendessens für zwei Personen und 2 weimar cards plus. Vielen Dank an die weimar GmbH für die tolle Unterstützung!
DZT-Gewinnspiel im Rahmen der UNESCO-Kampagne der DZT in Belgien © Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.
Um „Radtouren zum Kulturerbe“ drehte sich die Pressereise des belgischen Frauenmagazins „Libelle“. Zwei Journalisten waren dafür vom 19. bis 23. Juni 2024 bei uns zu Gast. Im Rahmen des Programms lernten sie Abschnitte von Thüringer Radwegen kennen, darunter der Feininger-Radweg, der Ilmtal-Radweg, die Bach-Rad-Erlebnisroute und der Fernradweg Thüringer Städtekette. Besucht wurden die Städte Weimar, Erfurt, Gotha und Arnstadt. Auch hier, allen Partnern, unser Dank, dass Sie tatkräftig zum Erfolg der Reise beigetragen haben.
Die Entwicklungen aus dem tschechischen Quellmarkt behalten wir weiter im Blick. In Verlängerung der UNESCO-Kampagne des Prager DZT-Büros von 2023 in Kooperation mit der Plattform turistika.cz konnten wir 2024 weitere Inhalte zum Jüdischen Erbe in Erfurt ausspielen. Darüber hinaus fokussierten die Aktivitäten auf eine Beobachtung der Trends über die DZT-Marktforschungsdaten. Für 2025 planen wir Maßnahmen im Online-Bereich mit der DZT. Ein Fachworkshop findet leider erst wieder 2026 statt.
Chinesischer Garten Weißensee ©Paul Hentschel
Vom 12. bis 14. Oktober 2024 konnten wir eine Studienreise mit sieben Reisefachleuten und einem Influencer aus China in Thüringen begrüßen. Sie besuchten Jena, Erfurt und Eisenach. Danke an alle Partner!
China wird weiter, kostenneutral, vor allem über die Marktforschungsdaten der DZT beobachtet. Es zeichnet sich ein wachsendes Interesse v. a. jüngerer Zielgruppen ab und wieder zunehmende Flüge nach Europa. Die Recovery Rate bei Deutschlandreisen lag im ersten Halbjahr 2024 bei 62,2% (Vergleich mit Vorkrisenniveau). Allein zahlenmäßig bleibt der Markt für uns interessant. Ein aktiver Markteinstieg erfordert jedoch mehr Budget und personelle chinesische Unterstützung, um die Herausforderungen der Sprache und der speziellen chinesischen Social Media meistern zu können.
Nach Informationen der DZT (und das sagen auch die Zahlen) gibt es ein anwachsendes Interesse aus den südwesteuropäischen Ländern an Deutschlandreisen. Dabei spielt auch der Klimawandel eine Rolle. So sind z.B. deutsche Sommer meist immer noch kühler als spanische oder italienische. Ein stärker werdender Trend ist die Suche nach Urlaubsorten, die nicht vom Massentourismus überrannt werden, mit einer erholsamen Mischung „Natur-mit-Kultur-Angebot“. Thüringen rückt hier langsam in den Blick. Bei B2B-Verantaltungen wie dem GTM oder über Presse- und Studienreiseanfragen beobachten wir zunehmende Nachfragen und Informationsbedarf. Eine Neusortierung der europäischen Beobachtungsmärkte ist durchaus überlegenswert.
Wer sich selbst mit dem Thema Auslandsmarketing beschäftigt und vielleicht mehr erfahren will zu einzelnen Quellmärkten, kann die Market Insight Webinare der DZT nutzen. Sie vermitteln einen guten Überblick über aktuelle Entwicklungen in Deutschlands Quellmärken. Auf germany.travel steht eine Übersicht der aktuellen Termine bereit und auch Aufzeichnungen vergangener Termine.
Mehr zum Auslandsmarketing der Thüringer Tourismus GmbH gibt es hier.
