Die Lutherland-Kooperation bestehend aus Thüringen und Sachsen-Anhalt ist 2024 in mehreren Quellmärkten präsent. Neben der Bewerbung unserer neugestalteten Website luther-land.com gehörten dazu vor allem Maßnahmen im B2B-Bereich und Online-Maßnahmen mit der DZT.
B2B-Fokus in den USA
In den USA beteiligen wir uns am „Trade-Beileger“ der DZT: „Destination Germany. A Resource Guide for Travel Agents“. Der Beileger 2024 hat das „Cultureland Germany“ als Schwerpunkt. Verteilt wird er über die Fachpublikationen Trage Age West und Travel Weekly. Erscheinungstermine sind Ende September bzw. Ende Oktober 2024. Anschauen kann man sich den Beileger im PDF-Format hier.
Charmeoffensive in Österreich
Die Lutherland-Kooperation hat 2024 eine Charme-Offensive im österreichischen Markt gestartet. Es geht darum, das Lutherland als Region mit reicher Geschichte, vielen Kulturschätzen und Kulinarik-Tipps vorzustellen.
Eine der gemeinsamen Maßnahmen war der Thementag „Lutherland“ im Radio Klassik Stephansdom am 12. September 2024. Über den Tag verteilt gab es moderierte Beiträge und passende Musik, um die touristischen Höhepunkte Sachsen-Anhalts und Thüringens ins rechte Licht zu rücken. Dabei ging es um unser UNESCO-Welterbe, Bach und Händel, Burgen und Bauhaus aber auch um die Weinanbauregion an Saale und Unstrut. Aus Thüringen kamen verschiedene Partner zu Wort, wie etwa Jörg Bernhardt für die Wartburg in Eisenach, Dr. Maria Stürzebecher für Thüringens jüngsten UNESCO-Eintrag, das Jüdische Erbe in Erfurt, Gernot Süßmuth für das Thüringer Bach Collegium und Sandra Wendt, Rangerin im Nationalpark Hainich.
Die Beiträge noch einmal nachhören? Kein Problem:
Thementag Überblick:
Thementag Bach:
Thementag Bauhaus:
Thementag Jüdisches Erbe:
Thementag Wartburg:
Thementag Wein:
Thementag Himmelsscheibe:
Thementag Natur:
Thementag Reformation:
Zusätzlich zu dieser Aktion gibt es in Österreich eine Kooperation mit dem evangelischen Presseverband. Wir haben Advertorials geschaltet im Magazin „SAAT“, in den Ausgaben Juni und September 2024. Das Lutherland ist ebenfalls präsent auf dem evangelischen Buchkalender „Glaube und Heimat 2025“. Hier ziert unsere Anzeige die letzte, äußere Seite des Buchkerns.
Im Oktober erscheint dann auch unser DZT-Exklusivnewsletter mit Tipps aus dem Lutherland, der an die österreichische Reisebranche versendet wird. Im November folgen Beiträge in den DZT-B2B-Newslettern für die Reiseindustrie und die Presse.
Für das Frühjahr 2025 ist eine B2B-Veranstaltung im österreichischen Markt geplant.
Online-Maßnahmen in Schweden
Wie schon 2023 sind wir auch 2024 wieder im schwedischen Quellmarkt digital präsent. Zu den Maßnahmen gehören DZT-Newsletterbeteiligungen und die Ausspielung von Content über Facebook und Instagram. Zum Einsatz kommen u. a. vier speziell produzierte Reels zu den Themen „Luther“, „Sehenswürdigkeiten im Lutherland“, “UNESCO-Welterbe im Lutherland“ und „Kulinarische Spezialitäten im Lutherland“. Die Ausspielung erfolgt im November 2024.
Marktübergreifende Weihnachtskampagne
Im Rahmen der marktübergreifenden Kampagne der DZT unter dem Titel „Season’s Greetings“ stellen wir weihnachtliche Bräuche und Weihnachtsmärkte im Lutherland in den Mittelpunkt. Die Inhalte werden über Social Media (Facebook) und als Native Ads online in den Märkten USA, Österreich, Niederlande und Schweiz ab Ende Oktober ausgespielt.
Locker-leichtes Lutherland-Video
Entsprechend dem neuen, leichteren Ansatz für die Bewerbung des Lutherlandes gibt es seit diesem Jahr ein neues Video, zu sehen auf der Startseite von luther-land.com. Das Video mit Teaser-Charakter verortet das Lutherland mit einem locker-leichten Mix aus Animation und Realbild in Deutschland und stellt mit Eisleben, Erfurt, Wittenberg und Eisenach vier Hauptstationen in Luthers Leben vor.
Jetzt das Lutherland im Web besuchen.
