Die Marke Weimarer Land im Fokus
Das letzte Spiel der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland ist gespielt. Die deutsche und englische Nationalmannschaft waren im Spa&GolfResort Weimarer Land in Blankenhain untergebracht. Der Kreis Weimarer Land hat dies in Zusammenarbeit mit dem Weimarer Land Tourismus e. V. für eine umfangreiche Kampagne genutzt. Ziel war es, die Marke Weimarer Land in Deutschland und Europa bekannter zu machen und als Urlaubsregion und lebenswerten Wohnstandort zu vermarkten. Mit einem Gesamtbudget von 150.000 € wurden zahlreiche Projekte umgesetzt.
Kreative Marketingstrategien zur Steigerung der Bekanntheit des Weimarer Lands
Für die englischen Journalisten wurde ein Food-Masters mit drei Köchen aus dem Weimarer Land organisiert. Dieses besonderes Erlebnis mit kulinarischen Köstlichkeiten bei Sonnenuntergang am Stausee in Hohenfelden bleibt den englischen Journalisten hoffentlich in Erinnerung und sie tragen diese Bild hinaus in die Welt.
Gemeinsam mit der Stadt Blankenhain wurde eine Fanmeile organisiert. Bis zu 1.000 Besuchenden verfolgten nach einem Warm-Up durch Antenne Thüringen die Spiele der deutschen und englischen Mannschaft. Große Straßenbanner an den Blankenhainer Ortseingängen hießen nicht nur die Spieler und Betreuer, sondern auch die Fans und Gäste willkommen.
Zwei Imagevideos wurden im Vorfeld der Europameisterschaft mit einer Thüringer Agentur erstellt. Sie rückten die Bereiche Leben, Arbeiten und Urlaub im Weimarer Land in den Fokus. Insgesamt 20.000 Aufrufe konnten allein auf Youtube generiert werden.
Medienresonanz und internationales Interesse: Erfolge der Kampagnen
Ein Fotograf begleitete das Team Tourismus und erstellte Foto- und Videomaterial von den Pressekonferenzen, öffentlichen Trainings und allen Events, die im Zuge der Kampagne durchgeführt wurden. Dieser Content wurde vor allem im social media Bereich für die regelmäßige Berichterstattung genutzt und wird das zukünftige Tourismusmarketing nachhaltig begleiten. Hinzu kam eine Kampagne “Willkommen Welt”, die Menschen aus der Region porträtierte, die aufgrund ihrer sportlichen Leistungen im nationalen oder internationalen Fokus stehen. Bisher konnte eine Reichweite von 100.000 auf Facebook und Instagram erlangt und fast 250 neue Follower und Followerinnen generiert werden.
Die im Vorfeld entstandene Publikation „Willkommen Welt“ erzählt in deutscher und englischer Sprache vom Weimarer Land mitten in der Welt, mitten in Deutschland – und fast genau in der Mitte Thüringens. Inzwischen sind fast alle Printexemplare vergriffen. Nur noch wenige englische Broschüren sind verfügbar.
Tatkräftige Unterstützung
Mittels Merchandise-Produkten wurde der offizielle Stuff der Mannschaften und die mit angereisten Spielerfrauen sowie Kinder in der Region begrüßt. Auch die Journalisten und die Besuchenden der Fanmeile konnten sich über Silikonarmbänder, Fischerhüte, Flaschenöffner und vieles mehr freuen. Hinzu kamen regionale Produkte, wie Filinchen aus Apolda, Wurstwaren aus Kiliansroda und Blankenhain, Liköre aus Niederroßla und Bad Sulzaer Wein, die bei den Gästen einen Eindruck davon hinterlassen haben, wie das Weimarer Land schmeckt. An dieser Stelle gilt ein großer Dank an die zahlreichen Sponsoren, die tatkräftig unterstützt haben.
Zukunftsaussichten: Potenzial für steigenden Tourismus im Weimarer Land
Insgesamt ist man im Landratsamt Weimarer Land mit der medialen Resonanz sehr zufrieden. Die Reichweite bis in die englische Presse, wie BBC, The Sun und The Times hat die Erwartungen deutlich übertroffen. Auch in den großen deutschen Medien (Süddeutsche Zeitung, Rheinische Post, Stern, Spiegel, Deutscher Tourismusverband) wurde über das Weimarer Land berichtet. Das ARD-Morgenmagazin berichtete sogar live aus Blankenhain. Erste konkrete Anfragen z.B. von dem ProSieben Format Galileo und zu Pressereisen konnten verzeichnet werden.
“Das ganze Projektteam ist sich einig, dass sich der Aufwand gelohnt hat und ist froh, diese einmalige Chance der medialen Aufmerksamkeit genutzt zu haben. Viele Menschen, die vorher nicht wussten, wo das Weimarer Land auf der Landkarte zu finden ist, haben jetzt einen Eindruck von der Region gewinnen können. Wenn die gleichen Effekte im Nachgang erzielt werden, wie die Region Passeiertal nach dem DFB Trainingslager 2014, dann kann sich das Weimarer Land in den nächsten Jahren auf viele Touristen freuen.”
Franziska Thomas, Projektleiterin.