Unter der Headline „Draußzeit“ startete Ende 2022 die großangelegte Kommunikationskampagne der Thüringer Tourismus GmbH. In insgesamt drei Kampagnenflights steht die Thüringer Natur mit einer Menge Aktiv-Möglichkeiten im Vordergrund der Bewerbung.
Mit dem zweiten Kampagnenflight „Draußpowern. Tue Gutes für dich und das Klima.“ wurde ein Zeichen gesetzt. Die Thüringen-entdecken-Community war dazu aufgerufen, es den Weltmeistern in Oberhof gleichzutun und sich ordentlich „draußzupowern“ – also draußen auszupowern und dabei eine Menge Aktivitätskilometer zu sammeln, die dann in neue, zu pflanzende Bäume umgerechnet werden.
Und das haben mehr als 500 Teilnehmer:innen engagiert getan. Insgesamt wurden 102.959,20 km im Aktionszeitraum (26.01.-31.03.2023) eingereicht – eine Zahl, die unsere Erwartungen (50.000 km) deutlich übertroffen hat. Gemeinsam mit dem Thüringer Ministerium für Umwelt, Energie und Naturschutz und dem ThüringenForst werden umgerechnet also 4.120 neue Bäume in Thüringen gepflanzt. Damit aber nicht genug – wir runden als Dankeschön für diese herausragenden Leistungen auf insgesamt 4.500 Bäume auf.
Endergebnis der Kilometer-Sammel-Aktion
Gemeinsam mit den Thüringer Forstämtern wurden zwei geeignete Flächen für die Aufforstung der 4.500 TTG-Bäume ausgewählt. Eine Fläche liegt süd-westlich der Ohra-Talsperre und war vormals mit Fichten bestockt. Hier sollen künftig Edellaubhölzer zum Tragen kommen. Die zweite Fläche liegt nördlich des Ortes Rotheshütte in der Region-Südharz-Kyffhäuser unweit der Landesgrenze Niedersachsen und Sachsen-Anhalt. Hier im „Harzer Hexenreich“ entsteht voraussichtlich bis Anfang 2024 der größte Hexenbesen der Welt in Form eines Aussichtsturmes und eine Abenteuer-Wald-Erlebnisspielwelt. Die gepflanzten Bäume sorgen hier dann für das passende Naturambiente.
©Quelle: TTGCityCard-Motiv, dass zur Bewerbung der Aktion “Draußpowern” eingesetzt wurde.
Um die Baumpflanzaktion, die voraussichtlich im Herbst 2023 in den o.g. Flächen stattfinden wird, weiter kommunikativ zu verfolgen, wird es auf den Social-Media-Kanälen der Thüringer Tourismus GmbH regelmäßig Updates in Form von Reels und Posts gegeben, die durch eine kontinuierliche Pressearbeit flankiert werden. Die Teilnehmenden an der Kilometer-Sammel-Aktion erhalten regelmäßig Updates per Newsletter zur Baumpflanzaktion. Startschuss für die Kommunikation wird am Tag des Baumes, den 25.04.2023 gelegt.
Der zweite Kampagnenflight stand ganz im Zeichen eines digitalen Werbemixes. Von Native Video-Ads über Google-Video-Kampagnen bis hin zu Social-Media-Ads bei Facebook und Instagram oder auch Spotify-Ads wurde die Botschaft „Draußpowern.“ sowie die Kilometer-Sammel-Aktion in den Zielgruppen „Neugierde“ und „Sehnsucht“ gestreut.
Beispiel-Screenshots von Werbeanzeigen, die im Rahmen des 2. Draußzeit-Kampagnenflights geschaltet wurden.
In Summe sorgten die Maßnahmen für eine herausragende Gesamtreichweite von rund 22,8 Mio. Impressions und rund 45.000 Klicks auf die Kampagnenlandingpage draussen.thueringen-entdecken.de.
Auch mit der Content-Creatorin „Marlenes leben“ wurde in Flight 2 kooperiert. Entstanden sind zwei Video-Vlogs: „Winterurlaub im Thüringer Wald: Verstecktes Paradies am Rennsteig“ und „Langlauf-Mekka Oberhof in Thüringen: 160 Kilometer für Klassisch & Skating“, die wiederum flankiert wurden von Kurzvideos bei Instagram und TikTok. Die beiden Erfahrungsberichte (THÜRINGER WALD: HUSKY-SCHLITTENTOUR IM WINTER-WUNDERLAND und LANGLAUF IN OBERHOF: 160 KM LOIPEN IM THÜRINGER WALD) auf ihrem Blog sowie die Youtube-Videos generieren nativ noch weiterhin Reichweite. Bereits zum Ende der Kampagne konnten die Maßnahmen mit Marlene 982.599 Impressions erzielen, die zu einer sehr guten Interaktionsrate von knapp 13% führten.
Insgesamt sind wir mit den Ergebnissen des Kampagnenflights 2 überaus zufrieden und danken allen Partner:innen für Ihre Unterstützung und allen Aktiven fürs „Draußpowern“.
