Los geht’s. Oberhof und damit Thüringen steht international im Fokus. Die Weltmeisterschaften im Rennrodeln und im Biathlon werfen ihre Schatten voraus. Wir präsentieren Thüringen als überraschende Aktiv-Destination im relevanten Umfeld.
Der erste, im September 2022 gestartete Kampagnenflight „Draußzeit“ konnte bereits mit den Aktivitäten eine extrem hohe Reichweite erzielen und (potenzielle) Gäste für einen Besuch in Thüringen inspirieren.
Nun schließt sich der zweite, vorrangig digitale Kampagnenflight an, der unter der Überschrift „Draußpowern.“ steht. Wir rufen die „Thüringen entdecken“-Community dazu auf, es den Weltmeistern in Oberhof gleich zu tun und sich ordentlich (dr)außzupowern und dabei gleichzeitig auch noch Gutes zu tun. Für sich und das Klima.
Kernelement der Kampagne ist eine großangelegte Kilometer-Sammel-Aktion. Die Community (auch Thüringer:innen!) sind dazu aufgerufen, mittels sportlicher Aktivitäten (in Thüringens) herrlicher Natur Kilometer zu sammeln. Für je 25 Kilometer pflanzt die Thüringer Tourismus GmbH einen Baum in Thüringen nach. Damit setzen wir ein Zeichen für Umwelt- und Naturschutz und zeigen als Marke Haltung.
Vorrangig soll mit den Aktivitäten während der Kampagne die Adaptiv-Pragmatische Mitte angesprochen werden. Das aufmerksamkeitsstarke Key-Visual mit dem Wortspiel lenkt dabei auf die Landingpage draussen.thueringen-entdecken.de.
Mitmachen ist ganz einfach. Auf der Landingpage werden den Besucher:innen bereits die derzeit von der Community gesammelten Kilometer und damit gepflanzten Bäume in einem übersichtlichen Dashboard präsentiert. Um sich selbst an der Aktion zu beteiligen ist eine kurze Registrierung unter kilometerzaehler.thueringen-entdecken.de erforderlich. Anschließend kann einfach auf dem übersichtlichen Dashboard das Erreichte übermittelt und damit an der Aktion teilgenommen werden.
©Quelle: TTGDashboardansicht zur Kampagne Drausspowern
25 gesammelte Kilometer entsprechen dabei einem Baum, der gemeinsam mit dem ThüringenForst auf zwei Flächen in Thüringen gepflanzt wird. Die Flächen werden derzeit noch im Genauen durch die verantwortlichen Forstämter eruiert, werden sich aber mit hoher Wahrscheinlichkeit im „Südharz“ und im „Thüringer Wald“ befinden. Erstes Ziel, das die Community erreichen soll: 25.000 Gesamtkilometer – das entspricht 1.000 neuen Bäumen, die in Thüringen durch das Engagement der Community und der TTG aufgeforstet werden.
Media:
Flankiert und begleitet werden die Maßnahmen mit einer konstanten Kommunikation über die TTG-eigenen Social-Media-Kanäle und Influencerkooperationen. Darunter, ebenso wie im Flight 1, eine Kooperation mit „Marlenes Leben“. Sie wird sich sowohl rund um Oberhof draußpowern und sich an der Kilometer-Sammel-Aktion beteiligen, als auch ein tolles Winterwochenende im Thüringer Wald erleben und dabei neben Alpin-Ski-Fahren auch mit Huskys unterwegs sein und viel Spaß im Schnee haben. Neben ihrer Live-Social-Media-Kommunikation wird die Kooperation dann wieder von zwei etwa 10-minütigen Videos und einem Erfahrungsbericht auf dem Blog begleitet.
Auch in Oberhof vor Ort wird die Kampagne und die Community-Aktion im Domzelt der TTG sichtbar und mittels aufmerksamkeitsstarken City-Cards beworben.
©Quelle: TTGCityCard “Ich könnt’ schon wieder”
©Quelle: TTGCityCard “Du willst es doch auch.”
©Quelle: TTGCityCard “Das Limit bist du.”
Auch hier garantiert die Summe aller Maßnahmen wieder eine Millionenreichweite und intensiven Kontakt mit der Familienmarke „Thüringen entdecken“.
Dem zweiten Flight folgt dann im März der dritte Flight unter der Headline „Draußgeglichen.“.
