Das Jahr verfliegt, unaufhaltsam nähern wir uns dem Jahresende und damit der gemütlichen Weihnachtszeit. Gelegenheit, Thüringer Traditionen, Handwerk und heimelige Geschichten ins rechte Licht zu rücken. Und der Stern über der Lichterkette ist in diesem Jahr der Thüringer Stollen!
Die bereits am 10. Oktober gestartete Medien-Kampagne Weihnachtsland Thüringen soll alle drei Zielgruppen (Postmaterielle, Konservativ-Gehobene und Adaptiv-Pragmatische) erreichen und erzählt unter anderem von der Wiege des gläsernen Christbaumschmucks, Papiermaché am Weihnachtsbaum, von Schittchen und Chrisameln und nicht zuletzt der stimmungsvollen Vorfreude, die die tollen Thüringer Weihnachtsmärkte endlich wieder bieten dürfen.
Die auf Reichweite und Sichtbarkeit ausgerichtete internationale Kampagne startete vorab bereits mit der Pressereise “Mundgeblasen und Handbemalt” . In Produktion befindet sich zudem ein in der Backstube Priemer (Erfurt) gedrehtes Video, dass die Herstellung des Stollens in echter Handarbeit zeigt und mit netten Plaudereien zweier Bäcker über ihr Thüringen stets unterhaltsam bleibt.
Reichweite wird bis zum 15. Dezember über Social Media Feed & Story Ads, Native Ads und Google-Suchanzeigen in hochwertigen und glaubwürdigen Online-Umfeldern generiert.
Ergänzt werden diese Formate über eine crossmediale Schaltung bei ESSEN & TRINKEN (Reichweite 1,28 Mio.) sowie Content-Hubs auf WELT.DE (250.000 Impressions) und CHEFKOCH.DE.
In Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus gibt es Content-Einbindungen auf der Landingpage “Weihnachtszeit in Deutschland” und explizite Social Media Maßnahmen in Frankreich, Dänemark, Niederlande, Polen, Belgien und Tschechien.
Und da es an Weihnachten nicht ohne Geschenke geht, startet am 15.11. noch ein attraktives Gewinnspiel, dass den ein oder anderen phantastischen Reisepreis beschert.
