Die Brockenbande geht auf Endeckungstour
Harzer Tourismusverband realisiert innovative Kommunikationsstrategie für Kinder
Seit mehreren Jahren entwickelt sich der Tourismus im Harz dynamisch und positiv. Insbesondere im Bereich der Familien ist das Interesse am Harz nachweisbar gestiegen. Seit langem wird die Zielgruppe über das Themenmarketing „Spaß pur – Zauberformel gegen Alltagstrott“ angesprochen. Die damit verbundene Werbung konzentriert sich auf die Kommunikation mit den Eltern als eigentliche Entscheidungsträger. In den vergangenen Jahren hat sich das Familienleben und insbesondere die interfamiliäre Kommunikation jedoch in weiten Bereichen verändert. Kinder werden immer mehr zu selbständigen und selbstbestimmten Persönlichkeiten erzogen und aktiv in familiäre Entscheidungsprozesse einbezogen, so auch zum Thema Reisen.
Aus diesem Grund setzte der Harzer Tourismusverband in diesem Sommer nun auf einen zweiten Vermarktungsansatz und zwar den der direkten Ansprache und Inspiration der Kinder als Multiplikatoren. So wird ihr nachweislich aktiver Einfluss bei der familiären Urlaubsentscheidung genutzt – ein im Deutschlandtourismus neuer, innovativer Ansatz. In Kooperation mit der Agentur KB&B Family Marketing Experts aus Hamburg, dem Illustrator Steffen Gumpert und dem zielgruppenspezialisierten Autor Andreas Völlinger entwickelte das HTV-Team die „Brockenbande“.
Seit dem Sommer berichtet nun auf einer eigens dafür kreierten Webseite „Die Brockenbande“ (www.brockenbande.de) über den Harz. Die vier Freunde Luke, Henry, Hanna und Henry´s Schwester Emma, sind – begleitet vom Raben Pjotr – im Harz unterwegs, um für das Harz-Mountain-Radio von Onkel Paul Berichte, Reportagen und Podcasts zu liefern. Vorrangig über Audio- und Video-Einspielungen werden die Kinder auf der Webseite in insgesamt fünf Themenwelten entführt, die die natürlichen, geschichtlichen, mystischen, actionreichen und technischen Seiten des Harzes vorstellen. In den Podcasts werden spannende Geheimnisse gelüftet, Geschichten erzählt und Angebote kindgerecht vorgestellt. In Kooperation mit Heinz Hönig, dem bekannten Schauspieler, entstanden bisher zehn Sagen-Hörspiele, die die Webseite fantasievoll bereichern. Zusätzlich erschien im Sommer als flankierendes Printprodukt im Magazin-Stil „Das Brockenbande-Entdeckerheft“. Es führt Kinder in die Themenwelten des Harzes ein und rückt Harzer Besonderheiten über Mitmachaktionen in den Mittelpunkt.
Als erstes Erlebnis-Angebot kam bereits zur Eröffnung der Wandersaison im April 2022 das Sonderstempelheft der Brockenbande zur Harzer Wandernadel inkl. eigens dafür kreierten Leistungsabzeichen auf den Markt. In Kürze werden weitere Rätseltouren der Brockenbande in Braunlage und Goslar für „echte“ Erlebnisse sorgen. Weitere Produktentwicklungen befinden sich in der Planungsphase.
Webseite: www.brockenbande.de
