Es naht der Winter großer sportlicher Ereignisse. Thüringen freut sich auf die Weltmeisterschaften in Oberhof und wird sich in diesem Umfeld als attraktive und durchaus auch überraschende Aktiv-Destination präsentieren. Ein erster, im September gestarteter Kampagnenflight nimmt dabei die adrenalinreicheren Bewegungsformen in den Blick – Mountainbiking, Klettern, Paddeln. Beim persönlichen Outdoor-Erlebnis die pure Freiheit spüren, draußen zuhause sein – das ist Thüringen. Das ist unsere Draußzeit.

Sowohl das Postmaterielle Milieu als auch die Adaptiv-Pragmatische Mitte sollen mit diesem ersten von drei Flights erreicht werden, eine besondere Herausforderung an den Medienmix. Drei aufmerksamkeitsstarke Key Visuals mit den Wortspielen Draußzeit und Draußpowern prägen die einzelnen Maßnahmen und steuern die Landingpage draussen.thueringen-entdecken.de an.

Media:

• Print-Advertorials/Anzeigen in der HYGGE (60.000 Auflage) und der OUTDOOR (35.000 Auflage)
• Public Video Screen: 10sec-Spot auf Screens an Berliner S-Bahnhöfen und dem Hauptbahnhof (ca. 2,4 Mio. Kontakte)
• Fit Locker: DinA4 Poster an Spind-Türen in Fitness First Studios in Berlin, Düsseldorf, Essen, Frankfurt/M., Hamburg, Köln, Leipzig, Stuttgart (ca. 4,3 Mio. Kontakte)
• Starterbag-Beilage: Sweetcard-Beilage bei der Deutschland-Tour, Hamburger Alsterlauf, Einstein-Marathon Ulm, Burgwald-Marathon, Great Barrier Run Göttingen, Kassel Marathon (24.000 Stück)
• Sponsored Collections auf KOMOOT Wandern in Thüringen + Trails und Steile Gipfel
• Native Ads auf thematisch passenden Websites, Google-Display-Kampagne und Google Suchanzeigen
• Video Ads
• Sponsored Ads auf Facebook und Instagram

Eine Mediakooperation mit BERGZEIT beinhaltet neben dem klassischen Magazinbeitrag (Laufzeit 2 Jahre) auch zusätzliche Banner-Werbung, Newsletter-Platzierungen (200.000 Abonnenten), Social-Media-Posts (206.000 Follower) und Paketbeileger im A5-Format für alle Besteller im Portal. Die Kooperation mit OUTDOOR DIGITAL beinhaltet neben dem Blog-Artikel sogenannte Promotion-Teaser (160.000 Impressions), eine Newsletter-Integration und Social Media-Posts.

Ergänzt wurde der Media-Mix um Blogger-Kooperationen.

Marlene von marlenesleben (101K Follower auf Instragram) war unterwegs im Lauchagrund bei Tabarz und berichtet ihrer Community von erstaunten Eindrücken. Der Blogbeitrag wird ergänzt um ein 10minütiges Video, das auf youtube bereits knapp 60.000 mal aufgerufen wurde, sowie Insta-Reel und Beitrag.

Hege von hegefire (146,3K Follower) schickten wir zum Downhill ohne Sattel über (Glöckner am Rennsteig) und unter Tage (Erlebnisbergwerk Merkers), übernachtet wurde in der Ferienhaus Lichtung in Ruhla.

Die Summe der Maßnahmen garantiert eine Millionenreichweite und gut zugespitzte Zielgruppenansprache. Die Marke Oberhof23 wird konsequent mittransportiert.

Dem Flight folgen weitere im Januar/Februar und Frühjahr (Draußgeglichen).

Autorin: Martina Maaß

Thüringer Tourismus GmbH
Leitung Marke & Kommunikation
E-Mail: m.maass@thueringen-entdecken.de
Telefon: +49 361 3742202
Telefax: + 49 361 3742299