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Kooperation: Thüringer Funke-Zeitungen + Thüringer Wald Card

Quelle: Holger Jakob | Naturpark Thüringer Wald e.V.

Ein neues Vorteilsprogramm genießen die Leser*innen der FUNKE Medien für die Thüringer Tageszeitungen Thüringer Allgemeine (TA), Thüringische Landeszeitung (TLZ) und Ostthüringer Zeitung (OTZ). Unter dem Motto „Willkommen im KLUB!“ erhalten alle Abonnent*innen bis Ende Juni ihre eigene KLUB-Karte. Diese Kooperation ist deutschlandweit einzigartig.

Tür in die Freizeitwelt des Thüringer Waldes

Hauptbestandteil der Karte ist neben zahlreichen exklusiven Angeboten der TA, OTZ und TLZ, das Leistungsangebot der Thüringer Wald Card. Über 200 Freizeitpartner zwischen Eisenach und Schleiz sind hier mit attraktiven Angeboten gebündelt. Eingeschlossen ist der Thüringer Wald Shop, die digitale und lokale Vermarktungsplattform für Thüringer Produkte.

Gespräche mit Partnern

Im Vorfeld wurden die Potenziale und Herausforderungen dieser Kooperation mit den Leistungsanbietern der Thüringer Wald Card abgewogen. Dazu war man in den vergangenen Wochen mit fast allen Partner persönlich in Kontakt, um sich ein Meinungsbild einzuholen.

„Viele Attraktionen verzeichnen bei Weitem noch nicht die Besucherzahlen, die sie vor Corona erreicht haben.“, erläutert Holger Jakob, verantwortlich für die Thüringer Wald Card im Naturpark Thüringer Wald e.V., die aktuelle Situation. „Der Thüringer Wald bietet für viele Interessen attraktive und abwechslungsreiche Angebote. Die Leistungspartner sehen den Mehrwert, den die Bewerbung ihrer Einrichtung über die Thüringer Wald Card gewinnt. Mit der Kooperation direkt vor den Toren des Thüringer Waldes haben wir die Möglichkeit ein entsprechendes Besucherpotenzial zu gewinnen.“, ist Jakob überzeugt. „In den vergangenen beiden Jahren konnten die Einrichtungen in den lockdownfreien Monaten zum Teil „Rekordwerte“ an Besuchern erreichen. Dies war sicher auch eine besondere Situation – aber wir sehen, welche Potenziale wir haben, und diese müssen wir künftig besser an den Gast bringen und ausschöpfen. Hier ist die Thüringer Wald Card ein wertvolles Instrument.“

Marketing läuft an

In den zurückliegenden Wochen wurde gemeinsam ein Vermarktungskonzept entwickelt, welches nun in die Umsetzung kommt. Die zentrale Pressemitteilung über die Firmenzentrale des FUNKE Konzerns in Essen ist versendet. Eine umfangreiche Anzeigenkampagne in den Printmedien des Verlages steht in den Startlöchern. Flankiert wird das Ganze mit Informationen über einen eigenen Newsletter und Onlinemarketing. Derzeit werden Möglichkeiten abgewogen und kalkuliert, wie die Freizeitpartner nach Anlauf der Startphase direkt und nachhaltig sowohl im Print- als auch im Onlinebereich beworben werden können. Eine Übersicht über das Leistungsangebot der KLUB-Karten bietet eine jeweilige Landingpage der Tageszeitung (www.otz.de/klub, www.tlz.de/klub, www.thueringer-allgemeine.de/klub). Hierüber kann auch der Erlebnisführer Thüringer Wald kostenfrei bestellt werden.

Karten werden versendet

Die KLUB-Karten selbst werden derzeit zusammen mit einem Anschreiben und einem Informations-Flyer an die Abonnenten zugestellt. Sie sind farbig der entsprechenden Tageszeitungen zugeordnet, personalisiert und enthalten die Nummer des Abonnenten sowie eine Prüfziffer zur Nutzung bei Onlineeinkäufen. Das ganzseitig abgedruckte Signet der Thüringer Wald Card sorgt in Kombination mit der Personalisierung für Wiedererkennung und Akzeptanz bei den Freizeitpartnern. Ein QR-Code wird die Erfassung der Nutzungen möglich machen.

Nachhaltige Zusammenarbeit

Die Gültigkeit der KLUB-Karten ist bis Ende 2023 befristet. Eine Fortführung der Kooperation wird allerdings ausdrücklich angestrebt, sollten auf beiden Seiten die gewünschten Effekte erzielt werden. Darüber sind sich die FUNKE Medien Thüringen als auch der Naturpark Thüringer Wald e.V. einig. Bereits jetzt gibt es verschiedene Ideen, wie die Kooperation wirkungsvoll und zum Nutzen für die Region Thüringer Wald ausgestaltet werden kann.

„Wir freuen uns, dass wir mit dem Naturpark Thüringer Wald e.V. einen Partner gefunden haben, der sich für unsere Thüringer Heimat genauso begeistert und engagiert wie wir als FUNKE Medien Thüringen.“, sagt Christin Hössel, Leitung Brand- und Produktmanagement.

 

Ihr Ansprechpartner

Holger Jakob
Agentur Thüringer Wald Card
Naturpark Thüringer Wald e.V.
Rennsteigstraße 18
98673 Eisfeld OT Friedrichshöhe

Tel: +49 36 704 | 70 99 30
Mobil: +49 172 | 40 25 136



Autor: André Diller
Regionalverbund Thüringer Wald e.V.
Content-Management ThüCAT
E-Mail: diller@thueringer-wald.com
Telefon: +49 3681 35305 27


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