©Quelle: Christoph Hampe

Als zentraler Kommunikationskanal der Thüringer Tourismus GmbH ist Anfang August 2021 die neue, gerelaunchte Website www.thueringen-entdecken.de an den Start gegangen. Sie stellt künftig weiterhin einen der wichtigsten Markenkontaktpunkte mit den Zielgruppen der Tourismusstrategie Thüringen 2025 dar.

Konsequente optische und inhaltliche Ausrichtung

Mit dem Relaunch verfolgt die TTG das große Ziel, DAS Inspirationsportal für den Thüringen-Urlaub zu werden. Der Fokus der Website liegt auf hochwertigem, inspirativem Content, einem guten Medienmix und einer konsequenten Zielgruppenansprache.

Eine klare Struktur der Website ohne unübersichtliche Megadropdown-Menüs ermöglicht es den Nutzern, künftig noch leichter in die für sie relevanten Themen einzusteigen und sich durch hochwertige Storys für ihren Besuch inspirieren zu lassen.

©Quelle: Christoph Hampe

Die erste Ausbaustufe der Website wird ebenfalls dazu genutzt, das Nutzerverhalten der Besucher zu analysieren und Rückschlüsse daraus zu ziehen, ob beispielsweise Anpassungen am Aufbau der Website, dem Content oder an anderen Elementen Verbesserungen vorgenommen werden müssen. Dadurch schaffen wir es, dass die User Experience mit der Website und damit auch dem Websitebaukasten der ThüCAT positiv besetzt ist und weiterentwickelt wird.

In weiteren Ausbaustufen in Richtung Jahresende 2021 und im ersten Quartal 2022 werden weitere Elemente in die Website und die Website-Gestaltung einfließen. Diese werden unter anderem sein:

• Nutzergenerierter Content und interaktive Formate, die die Website beweglicher machen, Aufenthaltsdauern auf der Seite erhöhen und eine intensivere Inspirationsphase ermöglichen
• Vorbereitung der weiteren Customer Journey – Überleitung zur Informationsphase (z.B. durch deutlichere Verlinkung aus Artikeln heraus zu den Websiten der DMO’s und Leistungsträger)
• Suchfunktionen innerhalb der Website werden deutlich nutzerfreundlicher
• Weiterempfehlungs- und Teilaktionen innerhalb der Webseiten implementieren

Neu mit Websiterelaunch ist auch die konsequente Bereitstellung ALLER Website-Inhalte in englischer Sprache. Für das Auslandsmarketing sind die neuen Seiten daher künftig noch intensiver und besser nutzbar. An weiteren Sprachvarianten (z.B. Niederländisch) wird derzeit gearbeitet.

Vermarktung der Website

©Quelle: https://www.pexels.com/de-de/foto/marketing-fashion-kreativ-schreibtisch-6483583/Mit Relaunch der Website werden außerdem verschiedene digitale Vermarktungsstrategien verfolgt. Hierbei wird die TTG in den kommenden Monaten vor allem die Earned- und Paid-Kanäle noch intensiver nutzen, um einen perfekten Einstieg in die Customer Journey zu ermöglichen. Hauptaugenmerk wird hierbei natürlich auf die Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken sowie den Suchmaschinen Google und Bing gelegt.

Wichtiger Schritt innerhalb der Umsetzung der Tourismusstrategie Thüringen 2025

Mit Relaunch der Thüringen-entdecken.de ist außerdem ein weiterer, wichtiger Meilenstein im Zuge der Umsetzung der TST 2025 im Handlungsfeld „Marke“ erfolgt. Die o.g. Weiterentwicklungsschritte und Ausbaustufen tragen dazu bei, dass die in der TST 2025 und der Marketingkonzeption definierten Ziele erreicht werden.

Weitere Website-Projekte, die im Zuge des Relaunches bereits entstanden sind oder in Vorbereitung sind

• marke.thueringen-entdecken.de
  Markenwebsite „Thüringen entdecken“ – Alle Informationen zur Familienmarke
• presse.thueringen-entdecken.de
  Pressewebsite Thüringen entdecken
• familie.thueringen-entdecken.de
  Familienwebsite „Thüringen für Familien“
• nebenan.thueringen-entdecken.de
  Tür an Tür mit Thüringen – Kampagnenwebsite im Rahmen der Recovery-Kampagne 2020/21
• 360grad.thueringen-entdecken.de
  Erlebnisportal 360Grad Thüringen Digital Entdecken (entwickelt sich sukzessive weiter zur Inspirationswebsite für alle Thüringer Erlebnisportale)
• gaerten.thueringen-entdecken-de
  Kampagnenwebsite „Querbeet durch Thüringen“

Weitere (Kampagnen-)Landingpages:

• https://weihnachtsland.thueringen-entdecken.de
• https://weltkultur.thueringen-entdecken.de
• https://kulturerbe.thueringen-entdecken.de

Vielen Dank an alle Beteiligten, die dazu beigetragen haben, die umfangreiche Aufgabe des Website-Relaunches umzusetzen.

Autor: Christoph Hampe

Thüringer Tourismus GmbH
Stellv. Abteilungsleitung Marke & Kommunikation | Digital Management
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Telefax: +49 361 3742299