©Quelle: shutterstock_1124867465Existenzsicherung in und nach der Krise: Menschen und Netzwerke sind entscheidend, Resilienz bzw. Widerstandsfähigkeit als Schlüsselkompetenz.
Die folgenden Erkenntnisse stammen aus der Management Summary des Sparkassen-Tourismusbarometers Ostdeutschland 2021 des Ostdeutschen Sparkassenverbands und beziehen sich auf Ostdeutschland insgesamt. Basis sind u. a. im Frühjahr durchgeführte Befragungen der DMO, des Gastgewerbes und der Freizeiteinrichtungen. Auf Besonderheiten in Thüringen im Vergleich zu den anderen Bundesländern wird exklusiv eingegangen.
Die Corona-Pandemie hat die Frage nach der Marktfähigkeit radikal verschärft. Wie schafft es die Branche, die Krise zu überstehen? Wie bleibt sie selbst handlungsfähig? Dabei rückt zunehmend die Frage ins Zentrum, wie es „danach“ weitergeht. Das Ziel ist Widerstandsfähigkeit als Basis für Überlebensfähigkeit, mit einem Wort: Resilienz. Widerstandsfähigkeit allein reicht jedoch nicht aus; Anpassungsfähigkeit und Veränderungsbereitschaft sind weitere Kompetenzen für Menschen, Betriebe und Tourismusorganisationen bei der Krisenbewältigung. Aus verschiedenen Studien lassen sich sieben Faktoren für Resilienz ableiten. Unternehmen oder Organisationen können jedoch nicht per se resilient sein, sondern es sind immer resiliente Menschen nötig, die diese führen oder in ihnen arbeiten. Dabei geht es um drei Kompetenzen: Systemstabilisierung durch sofortiges Anpacken in der akuten Krise, schrittweise Anpassungen im Sinne der sogenannten Ambidextrie sowie die Bereitschaft und Fähigkeit zum echten Change.
Weitere Informationen: Sparkassen-Tourismusbarometer Ostdeutschland
Wie die thüringischen Tourismusorganisationen mit den Auswirkungen der Corona-Pandemie umgehen und ihre Destinationen in diesen anspruchsvollen Zeiten steuern, zeigen die Erhebungen im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbarometers. 
Die Corona-Pandemie ist natürlich nicht die erste Krise, in der sich der Tourismus behaupten muss. Aber es ist auch offensichtlich, dass die Dimension der Corona-Pandemie nicht mit früheren Krisen oder dauerhaften Engpässen vergleichbar ist. Trotz der nicht absehbaren negativen Auswirkungen der Corona-Pandemie auf den Tourismus erkennen die Tourismusorganisationen auch positive Effekte. So haben bestimmte Segmente und Unterkunftsformen einen Schub bekommen, sobald Reisen wieder möglich war bzw. ist.
Unterstützend zum Restart der Tourismusbranche fand vom 1.-3. Juni 2021 die erste digitale B2B-Fachveranstaltung TRAVEL.21 digital statt. Reiseplaner und Medienvertreter aus Deutschland, dem DACH-Raum, Niederlande & Belgien, Dänemark, Großbritannien oder Polen waren eingeladen, sich auf einer digitalen Messeumgebung zu inspirieren, zu networken und sich über neue Angebote zu informieren. Dazu zählen Ausblicke auf 2022/2023, neue Hotels und Inspirationsthemen wie „Thüringen bewegt“, „Welt übersetzen“ oder das „Weihnachtsland am Rennsteig®“.
Gleichzeitig hat die Corona-Pandemie die Aufgabenschwerpunkte der Tourismusorganisationen noch schneller in Richtung Managementaufgaben verschoben, und das betrifft vor allem die Digitalisierung. Sie übernehmen eine relevante Rolle bei der Steuerung der Destinationen in dieser besonders anspruchsvollen Situation.
Nach einem ersten Schockmoment haben die Tourismusorganisationen sich schnell darauf konzentriert, mit konkreten Maßnahmen zur akuten Bewältigung der Auswirkungen der Corona-Pandemie beizutragen. Dabei bestätigen die Erhebungen im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbarometers, dass gut gepflegte und belastbare Beziehungen in Krisensituationen von herausragender Bedeutung sind. Starke Netzwerke wurden stärker, während sich (latente) Bruchstellen vergrößerten. Mehr miteinander als gegeneinander zu arbeiten ist demnach gerade in herausfordernden Situationen ein wichtiger Erfolgsfaktor. Thüringen hat sein Potenzial im Bereich Zusammenarbeit in der Krise allerdings weniger stark ausgeschöpft als die anderen ostdeutschen Bundesländer, wie die DMO-Befragung im Rahmen des Tourismusbarometers Ostdeutschland im Februar 2021 zeigt.
Das Tourismusnetzwerk Thüringen wurde in 2020 zur zentralen Informationsplattform für die Touristiker. So verdoppelten sich die Zugriffszahlen im Vergleich zum Vorjahr annähernd. Besonders Themen rund um die Krise wurden abgegriffen. Im angeschlossenen digitalen KommunikationsRaum – KoRa fand ein reger Austausch zum Beispiel bei den Touristinformationen statt. In enger Zusammenarbeit aller Gruppenmitglieder wurden Mustervorlagen von Hygienekonzepten, Empfehlungen und Tipps für eine Wiedereröffnung unter den aktuellen gesetzlichen Vorgaben erarbeitet und kurzfristig und tagaktuell angepasst. Das Interesse am intensiven Austausch und Vernetzen untereinander spiegelt der Anstieg der Nutzerzahlen des KoRa zum Vorjahr um 20 % deutlich wider.
Bezogen auf ihre eigene Organisation erkennen die Touristiker auch positive Effekte der aktuellen Krise. So konnten sie zum einen diverse Aufgaben abarbeiten und sich auf die neue Saison vorbereiten. Zum anderen eröffnete der abrupte Stopp der täglichen Arbeitsroutine die Möglichkeit, bisherige Arbeitsweisen und Gewohnheiten auf den Prüfstand zu stellen, sich von etwas dauerhaft zu verabschieden, (auch) künftig Dinge anders zu machen oder etwas Neues zu entwickeln. In den Thüringer Destinationen ist dabei im Vergleich mit den anderen ostdeutschen Bundesländern vor allem geplant, (auch) künftig Dinge anders zu machen, weniger hingegen wurde sich von bestimmten Maßnahmen dauerhaft verabschiedet (siehe Grafik). Den Thüringer Tourismusorganisationen fällt es deutlich schwerer, neben den bestehenden Aktivitäten auch Neues zu entwickeln als Tourismusorganisationen in anderen Bundesländern wie die Befragung im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbarometers zeigt. Wettbewerbsfähige Destinationen mit entsprechenden Ressourcen sind hier eine wichtige Voraussetzung.
Zudem hat die Krise den Anstoß für umfassenden Wandel (Change) gegeben. Schon vor der Corona-Pandemie befand sich rund die Hälfte der ostdeutschen Tourismusorganisationen in einem umfassenderen inhaltlichen oder organisatorischen Veränderungsprozess oder hatte diesen zumindest geplant. Bei vielen stößt die Corona-Pandemie nun einen Change-Prozess an, und zwar über die akuten Maßnahmen und üblichen schrittweisen Anpassungen hinaus. Auch hier zeigt sich bei den Thüringer Tourismusorganisationen eine stärkere Zurückhaltung als in anderen Bundesländern. Treibende Kräfte und Unterstützer dieser Change-Prozesse sind überwiegend die Menschen in den Organisationen, in Thüringen überdurchschnittlich stark auch die Leistungsträger.
Die Arbeit der Produktentwicklung der TTG fokussiert sich im Rahmen des Change-Managements vor allem auf den Bereich der Information. Aktuelle Informationen z. B. zu rechtlichen Rahmenbedingungen wurden verstärkt nachgefragt. Sie wurden aufbereitet, top-aktuell gehalten und konnten über das TNT oder direkt kommuniziert werden.
Auch der fachliche Austausch im Rahmen neuer Verordnungen für Tourist-Informationen wurde z. B. auf Initiative der TTG gefördert oder über die Arbeit in neuen Netzwerken gelöst. Die Fachveranstaltung WISSEN.21 digital fand am 5. Juli 2021 statt. Der Fokus lag beispielsweise auf Wertschöpfung im Tourismus. Die virtuelle Plattform gab touristischen Leistungsträgern mit Seminaren, Best-Practice, Workshops und Networking-Optionen diverse Impulse, um gut aus der Krise herauszukommen.
Kompetenzen und Erfolgsfaktoren für resiliente Menschen und DMOs
Organisationale Resilienz bedeutet im Kern, in der Krise handlungsfähig zu bleiben. Letztlich geht es darum, nicht nur die Fachaufgaben, sondern auch die Management- und Kommunikationsaufgaben in der Organisation gleichermaßen im Blick zu haben. Eines hat uns die Corona-Krise auf jeden Fall gelehrt: Krisen wirken als hilfreiche Beschleuniger für bislang teilweise langwierige Prozesse der Willensbildung und Entscheidungsfindung. Daraus lassen sich zwei Erfolgsfaktoren für Tourismusorganisationen ableiten:
Verlässliche politische Rahmenbedingungen
Zu jeder erfolgreichen Krisenbewältigung, insbesondere in Pandemiezeiten, gehören Klarheit und Verlässlichkeit im politischen Handeln. Im Hinblick auf Langfrist- und Spätfolgen zeichnen sich drei Entwicklungen ab, die im Rahmen einer vorausschauenden Politik sofortiges Handeln erfordern. Diese betreffen den touristischen Arbeitsmarkt, die Finanzierung der freiwilligen Aufgabe Tourismus sowie die Flexibilisierung und stetige Anpassung der Förderlandschaft.
Nicht nur auf der übergeordneten Landes- oder Destinationsebene spielt Resilienz in und außerhalb von Krisenzeiten eine Rolle: Was bedeutet Resilienz für touristische Betriebe? Wie ist es ihnen in und mit der Krise ergangen? Wie lief die Zusammenarbeit mit anderen Betrieben und innerhalb der Destination? Was sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren für krisenresistente touristische Betriebe?
Zwei Lockdowns und Einschränkungen bei Öffnungen haben die Jahre 2020/21 bislang geprägt und bringen Konsequenzen für alle Marktteilnehmenden mit sich: Nachfragerückgänge, Umsatz- und Gewinneinbußen und in der Folge Liquiditätsengpässe. Im Februar 2021 gab fast jeder fünfte Betrieb im ostdeutschen Gastgewerbe und auch in Thüringen an, akut von einer Insolvenz bedroht zu sein, in der Freizeitwirtschaft etwa jede zehnte Einrichtung, wie Befragungen im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbaromters zeigen.
Und obwohl sich die Betriebe vorsorglich um Kredite bemüht und Investitionen geplant oder auch realisiert haben, kamen und kommen neben finanziellen Engpässen zwei weitere Herausforderungen auf sie zu: Mitarbeiterbindung/-gewinnung und Qualitätssicherung. Die Branche verliert stark an Attraktivität, sodass mehr als jeder zweite Betrieb Mitarbeitende an andere Branchen verloren hat oder dies erwartet. In Thüringen sind es sogar knapp zwei Drittel der Betriebe. Mindestens ebenso alarmierend: 48 Prozent der ostdeutschen Betriebe und 28 Prozent der Betriebe in Thüringen wollen in den nächsten Jahren nicht mehr ausbilden. Das kann drastische Folgen für die gesamte Branche haben. Gleichzeitig ist die Eigenkapitaldecke bei vielen Betrieben deutlich geschrumpft, was unter anderem mit einem zunehmenden Investitionsstau einhergeht. Eine Befragung von gastgewerblichen Betrieben in Thüringen im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbarometers hat gezeigt, dass überproportional viele Betriebe in Thüringen in den nächsten Jahren voraussichtlich keine Investitionen tätigen können.
Knapp 39 Prozent der ostdeutschen Betriebe rechnen mit mindestens einem Jahr, bis die Nachfrage wieder das Volumen von 2019 erreicht. Bundesweit sind die Betriebe sogar noch pessimistischer. Ausschlaggebend sind allerdings die Region und der Betriebstyp. In Mecklenburg-Vorpommern hoffte ebenfalls fast jeder Zweite, bereits im Sommer dieses Jahres wieder auf dem Nachfrageniveau von 2019 zu sein; in Sachsen und Thüringen gingen nur 20 Prozent davon aus.
Doch wie sollte man als Betrieb mit einer Krise umgehen? DAS Instrument zur Krisensteuerung gibt es nicht. Jedes Unternehmen muss für sich individuelle Strategien und Maßnahmen entwickeln, um herausfordernden Situationen erfolgreich zu begegnen. Grundvoraussetzung ist, das Ziel zu kennen: Welche Strategie verfolge ich? Wo sehe ich meinen Betrieb in x Jahren und wie führe ich ihn dahin? Das kostet Ressourcen, Geld und Zeit. Ziel ist es, die Krise nicht nur zu überstehen, sondern eine neue Stärke, Selbstbewusstsein und Erfahrung aufzubauen.
Fünf Erfolgsfaktoren für resiliente Betriebe:
Fazit: Die Steigerung der Widerstandsfähigkeit von Betrieben – die Resilienz – ist also ein Thema, das von den Betrieben ausgehen muss. Das gelingt, wenn jeder Betrieb sich im Rahmen seiner Möglichkeiten und vielleicht sogar darüber hinaus, die oben beschriebenen Erfolgsfaktoren schrittweise umsetzt. Denn ein „Weiter so wie vorher“ beziehungsweise ein „Zurück in die Vor-Corona-Zeit“ wird es aller Voraussicht nach in vielen Marktsegmenten nicht geben.
Weiterführender Artikel:
Nachfrageentwicklung 1.Tertial 2021
Den gesamten Marktforschungsnewsletter zum Download finden Sie wie folgt:
Marktforschungsnewsletter 4/ 2021: Nachfrageentwicklung 1. Tertial 2021 und Resilienz im Tourismus (472.8 KiB)
