Videocontent wirkt und inspiriert

12. Dezember 2019

Quelle: Christoph Hampe

Videocontent ist King. Das ist schon lange kein Geheimnis mehr. Bewegtbild-Informationen erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und die Nachfrage danach ist ungebrochen. 

Klar. Die bedeutendste Videoplattform im Marketing ist und bleibt YOUTUBE. 80% der Deutschen Internetnutzer hierzulande bevorzugen die Plattform. Etwa die Hälfte davon sieht YOUTUBE als die wichtigste Plattform für Video-Quellen an. (HubSpot: The Future of Content Marketing 2017). YOUTUBE selbst ist die zweitgrößte Suchmaschine weltweit und ist die am dritt häufigsten besuchte Seite nach Google und Facebook. Kein Wunder also, dass auch die Thüringer Tourismus GmbH im Zuge der Umsetzung der Landestourismusstrategie 2025  und der Marketingkonzeption  auf inspirativen Videocontent auf der Plattform YOUTUBE setzt. 

Kampagnen zur Reichweitenerhöhung innerhalb der Zielgruppen

Für die vier Leitprodukte Erfurt, Rennsteig, Weimar und Wartburg wurden durch die TTG 2017 inspirierende Leiptprodukt-Imagefilme zur Ansprache der jeweiligen Zielgruppenmilieus entwickelt. Da auch das Timing der Veröffentlichung eine entscheidende Rolle spielt wurden die Veröffentlichungen der Leitprodukte-Videos auf der Plattform YOUTUBE entsprechend in die Redaktionsplanung 2019 der TTG eingebunden.

Zur weiteren Erhöhung der Reichweite der Videos innerhalb der Zielgruppen wurden die Leitprodukte-Videos in folgenden Zeiträumen mittels Video-Ads bei YOUTUBE beworben:

Kampagnenergebnisse im Einzelnen

Insgesamt schauen wir, nach Abschluss der vier Videokampagnen auf sehr gute, wenn auch heterogene Ergebnisse zurück. Insgesamt setzten wir bei der Bewerbung der Videos unseren Fokus auf Reichweite und die Generierung von Aufrufen*. Zusätzlich zu den jeweiligen Videos hat die TTG zielgruppenspezifische Landingpages auf www.thueringen-entdecken. de erstellt, um die Inspirationsphase des (potenziellen) Gastes weiter zu verlängern.

Leitprodukt-Video Erfurt

Erfurt Dom Thumbnail bei youtubeQuelle: Christoph Hampe

YOUTUBE

Zielgruppe: adaptiv-pragmatisches Milieu (Neugierde)
Beworbene Märkte: Deutschland, Österreich und Schweiz
Reichweite (Impressionen): 108.000
generierte Aufrufe gesamt: 16.200
generierte Aufrufe Deutschland: 14.436
generierte Aufrufe Österreich: 804
generierte Aufrufe Schweiz: 784
Durchschnittlicher Cost per View (CPV): 0,08€
Aufrufrate: 13,70%
Gesamt-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 532
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website gesamt: 3:22min
Deutsche-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 472
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Deutschland: 3:37min
Österreichische-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 31
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Österreich: 0:50min
Schweizer-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 23
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Schweiz: 0:47min

Facebook

Zielgruppe: adaptiv-pragmatisches Milieu (Neugierde)
Beworbene Märkte: Deutschland, Österreich und Schweiz
Reichweite (Erreichte Personen): 221.677
generierte Aufrufe gesamt: 6.380
generierte Aufrufe Deutschland: 5.333
generierte Aufrufe Österreich: 790
generierte Aufrufe Schweiz: 257
Durchschnittlicher Cost per View (CPV): 0,04€
Aufrufrate: 10,67%
Reaktionen (Kommentare, Gefällt mir, Teilen): 4.208

Leitprodukt-Video Rennsteig

Wanderer auf dem Rennsteig Thumbnail youtubeQuelle: Christoph Hampe

YOUTUBE

Zielgruppe: sozial-ökologisches Milieu (Sehnsucht)
Beworbene Märkte: Deutschland, Österreich, Schweiz, England, Dänemark, Niederlande
Reichweite (Impressionen) D/AUT/SUI: 128.000
generierte Aufrufe D/AUT/SUI: 32.098
generierte Aufrufe Deutschland: 18.414
generierte Aufrufe Österreich: 10.805
generierte Aufrufe Schweiz: 2.879
Durchschnittlicher Cost per View (CPV): 0,08€
Aufrufrate: 24,25%
Gesamt-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 2.021
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website gesamt: 1:47min
Deutsche-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 1.104
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Deutschland: 1:56min
Österreichische-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 590
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Österreich: 1:03min
Schweizer-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 108
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Schweiz: 1:15min

Reichweite (Impressionen) England: 94.300
generierte Aufrufe England: 23.294
Durchschnittlicher Cost per View (CPV) England: 0,05€
Aufrufrate England: 21,96%
Websiten-Aufrufe inspirative Website (Englisch): 764
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website: 1:28min

Reichweite (Impressionen) Dänemark: 89.200
generierte Aufrufe Dänemark: 20.701
Durchschnittlicher Cost per View (CPV) Dänemark: 0,05€
Aufrufrate Dänemark: 22,81%
Websiten-Aufrufe inspirative Website (Englisch): 581
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website: 1:38min

Reichweite (Impressionen) Niederlande: 83.800
generierte Aufrufe Niederlande: 21.605
Durchschnittlicher Cost per View (CPV) Niederlande: 0,05€
Aufrufrate Niederlande: 24,63%
Websiten-Aufrufe inspirative Website (Englisch): 1.068
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website: 1:10min

Facebook

Zielgruppe: adaptiv-pragmatisches Milieu (Sehnsucht)
Beworbene Märkte: Deutschland, Österreich und Schweiz
Reichweite (Erreichte Personen): 73.972
generierte Aufrufe gesamt: 8.419
generierte Aufrufe Deutschland: 6.942
generierte Aufrufe Österreich: 1.005
generierte Aufrufe Schweiz: 466
Durchschnittlicher Cost per View (CPV): 0,03€
Aufrufrate: 15,79%
Reaktionen (Kommentare, Gefällt mir, Teilen): 977

Leitprodukt-Video Weimar

Goethe und Schillerdenkmal Weimar, thumbnail youtubeQuelle: Christoph Hampe

YOUTUBE

Zielgruppe: konservativ-etabliertes Milieu (Kennerschaft)
Beworbene Märkte: Deutschland, Österreich, Schweiz, Frankreich, Belgien, Niederlande
Reichweite (Impressionen) D/AUT/SUI: 202.000
generierte Aufrufe D/AUT/SUI: 57.232
generierte Aufrufe Deutschland: 35.535
generierte Aufrufe Österreich: 19.013
generierte Aufrufe Schweiz: 2.032
Durchschnittlicher Cost per View (CPV): 0,04€
Aufrufrate: 20,23%
Gesamt-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 2.569
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website gesamt: 1:37min
Deutsche-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 1.552
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Deutschland: 1:35min
Österreichische-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 625
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Österreich: 1:17min
Schweizer-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 109
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Schweiz: 1:07min

Reichweite (Impressionen) Frankreich: 89.400
generierte Aufrufe Frankreich: 32.712
Durchschnittlicher Cost per View (CPV) Frankreich: 0,04€
Aufrufrate Frankreich: 25,57%
Websiten-Aufrufe inspirative Website (Englisch): 1.545
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website: 1:27min

Reichweite (Impressionen) Belgien: 120.000
generierte Aufrufe Belgien: 30.201
Durchschnittlicher Cost per View (CPV) Belgien: 0,03€
Aufrufrate Belgien: 21,95%
Websiten-Aufrufe inspirative Website (Englisch): 1.059
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website: 1:01min

Reichweite (Impressionen) Niederlande: 81.500
generierte Aufrufe Niederlande: 22.834
Durchschnittlicher Cost per View (CPV) Niederlande: 0,04€
Aufrufrate Niederlande: 24,58%
Websiten-Aufrufe inspirative Website (Englisch): 537
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website: 1:06min

Facebook

Zielgruppe: konservativ-etabliertes Milieu (Kennerschaft)
Beworbene Märkte: Deutschland, Österreich und Schweiz
Reichweite (Erreichte Personen): 61.425
generierte Aufrufe gesamt: 5.506
generierte Aufrufe Deutschland: 3.500
generierte Aufrufe Österreich: 1.122
generierte Aufrufe Schweiz: 884
Durchschnittlicher Cost per View (CPV): 0,05€
Aufrufrate: 16,79%
Reaktionen (Kommentare, Gefällt mir, Teilen): 885

Leitprodukt-Video Wartburg

Luftaufnahme der Wartburg in Eisenach, Thumbnail youtubeQuelle: Christoph Hampe

YOUTUBE

Zielgruppe: liberal-intellektuelles Milieu (Faszination)
Beworbene Märkte: Deutschland, Österreich, Schweiz, Frankreich, USA, Dänemark
Reichweite (Impressionen) D/AUT/SUI: 136.000
generierte Aufrufe D/AUT/SUI: 30.477
generierte Aufrufe Deutschland: 14.713
generierte Aufrufe Österreich: 13.740
generierte Aufrufe Schweiz: 2.024
Durchschnittlicher Cost per View (CPV): 0,04€
Aufrufrate: 19,11%
Gesamt-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 321
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website gesamt: 2:37min
Deutsche-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 195
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Deutschland: 1:55min
Österreichische-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 85
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Österreich: 3:34min
Schweizer-Websiten-Aufrufe inspirative Website: 17
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website Schweiz: 2:24min

Reichweite (Impressionen) Frankreich: 109.000
generierte Aufrufe Frankreich: 32.022
Durchschnittlicher Cost per View (CPV) Frankreich: 0,03€
Aufrufrate Frankreich: 28,86%
Websiten-Aufrufe inspirative Website (Englisch): 172
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website: 1:56min

Reichweite (Impressionen) USA: 49.400
generierte Aufrufe USA: 13.026
Durchschnittlicher Cost per View (CPV) USA: 0,08€
Aufrufrate USA: 25,81%
Websiten-Aufrufe inspirative Website (Englisch): 89
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website: 1:38min

Reichweite (Impressionen) Dänemark: 94.800
generierte Aufrufe Dänemark: 23.993
Durchschnittlicher Cost per View (CPV) Dänemark: 0,04€
Aufrufrate Dänemark: 25,08%
Websiten-Aufrufe inspirative Website (Englisch): 166
Durchschnittliche Zeit auf der inspirativen Website: 1:25min

Facebook

Zielgruppe: liberal-intellektuelles Milieu (Faszination)
Beworbene Märkte: Deutschland, Österreich und Schweiz
Reichweite (Erreichte Personen): 53.707
generierte Aufrufe gesamt: 4.418
generierte Aufrufe Deutschland: 2.915
generierte Aufrufe Österreich: 923
generierte Aufrufe Schweiz: 580
Durchschnittlicher Cost per View (CPV): 0,06€
Aufrufrate: 13,84%
Reaktionen (Kommentare, Gefällt mir, Teilen): 806

*Ein Aufruf bei YOUTUBE wird gezählt, wenn sich ein Nutzer das Video mindestens 30sek lang bzw. bis zum Ende ansieht, oder wenn er mit dem Video interagiert. Ein Aufruf bei Facebook wird hingegen bereits ab einem 3-sekündigen Videoaufruf oder einer Interaktion mit dem Video gezählt.

Wie geht es nach der Kampagne weiter?

Auch in Zukunft wird die Thüringer Tourismus GmbH weiterhin mit den Imagefilmen der Leitprodukte werben und die in der Landestourismusstrategie 2025 definierten Zielgruppen für einen Thüringenbesuch inspirieren. Nutzen auch Sie die Chance, die Leitprodukte Videos in Ihrem Marketing einzusetzen und verlinken Sie in Ihren Online-Medien folgende YOUTUBE-Videos:

Video/Leitprodukt Deutsch Englisch   Niederländisch Französisch Dänisch
Erfurt Videolink Videolink   Videolink Videolink Videolink
Weimar Videolink Videolink   Videolink Videolink Videolink
Wartburg Videolink Videolink   Videolink Videolink Videolink
Rennsteig Videolink Videolink   Videolink Videolink Videolink

 


Autor(in): Christoph Hampe
Thüringer Tourismus GmbH
Online-Marketing-Manager
E-Mail: c.hampe@thueringen-entdecken.de
Telefon: +49 361 3742241
Kategorien: Best Practice · Marketing · social media · TTG
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