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Neue Team-Struktur im TTG-Marketing

26. August 2019
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Im Zuge der Umsetzung der Tourismusstrategie Thüringen stellt sich das Marketing der TTG strukturell neu auf:

Das konsequente Auseinandersetzen mit den Zielgruppen und die sich daraus ergebenden Ableitungen für Content und Marketing erfordern entsprechende Verantwortlichkeiten, Kapazitäten und Kompetenzen.
Im Team werden dem entsprechend Zielgruppenmanager etabliert, die sich tiefgründig mit Anforderungen,  Bedürfnissen  und Mediaverhalten der Zielgruppen auseinander setzen und so zu echten Persona-Experten werden. Mit diesem Wissen sollen sie passgenauen Content erarbeiten und möglichst ohne Streuverluste an die Zielgruppe bringen. Ein wichtiger Faktor ist dabei auch das Netzwerken mit den Reisemotiven zugeordneten Partnern (Leitprodukt und Kompetenzbeweise). Innerhalb ihres Aufgaben-Portfolios wird zudem die zukünftige Verschmelzung von In- und Auslandsmarketing verankert – die Zielmärkte werden dazu (soweit möglich) den Reisemotiven zugeordnet und synergetisch bearbeitet.

Ein Team aus Kanal-Experten für digitale/soziale Medien, Promotion und Content steht den Zielgruppenmanagern zur Seite, um deren Aufgabenportfolio nicht durch zusätzliches kanalspezifisches Spezialwissen zu überfrachten.

Das Team 360Grad Thüringen Digital Entdecken fungiert als innovativer und inspirierender Markenkontaktpunkt zu einem späteren Zeitpunkt innerhalb der Customer Journey (Vor-Ort-Erlebnis) und transportiert Themen zusätzlich an ein regionales Publikum.

Das Team im Überblick:

Marketingleitung Martina Maaß
Stellv. Marketingleitung/                  übergreifende Marktbearbeitung Claudia Hartmann
Zielgruppenmanagement Kennerschaft/ Marktbearbeitung Österreich, Schweiz Barbara Ermrich
Zielgruppenmanagement Faszination/ Marktbearbeitung USA, Großbritannien Carolina von Stojentin
Zielgruppenmanagement Sehnsucht/ Marktbearbeitung Niederlande Annett Morche-Ruthmann Elfriede Grabe
Zielgruppenmanagement Neugierde/ Marktbearbeitung Dänemark, Frankreich Lisa Löwenberg
Content-Management Vanessa Finn              Maren Geppert
Digital-Management (Online, Social Media, Thuringia.MyCulture u.w.) Christoph Hampe        Gerry Böttcher            Dominik Saure (Student)
Promotion-Management Kerstin Dietrich              Olaf Wobith
Teamleitung 360Grad Thüringen
Digital Entdecken
Martina Damm (ab 1.10.19)
360Grad Thüringen Digital Entdecken Uta Kehr
Sabine Weiner
Anke Riese-Weiß
Madlen Menger
Lisa Kramer
Lisa Kohlmann
Petra Hoffmann
Lea Hohmann (Studentin)

 

Die angepasste Struktur ist ein erster Meilenstein auf dem Weg zum strategischen Content-Marketing  und der Anfang eines langfristigen wie spannenden Prozesses mit dem Ziel der Markenstärkung, Vertrauensbildung, Sichtbarkeit, Kundengewinnung und – bindung.

 


Autorin: Martina Maaß
Thüringer Tourismus GmbH
Marketingleiterin
E-Mail: m.maass@thueringen-entdecken.de
Telefon: +49 361 3742202
Telefax: + 49 361 3742299
Kategorien: Allgemein · Marketing · Strategie · TTG
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2 Kommentare

Kommentare




  1. Frank Ullrich sagt:

    Guten Tag,
    ist es möglich diese Information mal für einen normal gebildeten Menschen zu übersetzten. Auch im Bekanntenkreis war niemand in der Lage mir das zu “übersetzten”
    Herzlichen Dank für Ihre Antwort

    1. Lieber Herr Ullrich, können Sie etwas genauer eingrenzen, was Sie nicht verstehen? Gern können Sie mich auch anrufen, dann ist es vielleicht einfacher, konkret auf Ihre Fragen einzugehen.
      Freundliche Grüße
      Martina Maaß

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