Vom 1. März bis zum 30. April läuft die TTG-Frühjahrskampagne und präsentiert Thüringen als Land der Traditionen, der regionalen Spezialitäten und der Kochkunst. Wir zeigen klassische wie modern interpretierte Küche, originales wie einzigartiges Handwerk und Gastgeber mit Kreativität und Leidenschaft, die hinter der Thüringer Tischkultur stehen.
Im Fokus steht das adaptiv-pragmatische Milieu (Reisemotiv Neugier) mit einer hohen Affinität zu regionalen Produkten, zum Essen-Gehen und Selbst-Kochen. Die Zielgruppe macht gern einen Zweiturlaub ohne Kinder, lernt dabei gern neue Regionen und Menschen kennen und lässt sich dazu vorrangig über Bewertungs- und Reiseportale oder Blogs inspirieren.
Vor diesem Hintergrund wurde eine einladende Szene auf der Erfurter Krämerbrücke als Kampagnenmotiv gewählt:
Mediaplanung:
07.03.18 ESSEN & TRINKEN (143.494 Ex.)
07.03.18 EINFACH HAUSGEMACHT (100.226 Ex.)
18.04.18 LANDLEBEN (Advertorial, 38.000 Ex.)
Echtzeitmarketing über Native Ads, Facebook Ads und Instagram StorieAds in passenden redaktionellen Umfeldern und Portalen
Branded Entertainment Story in einem ThüringenContent-Hub
Die Microsite wird aktuell über die Dumont-Startseite angeteasert, zusätzlich über Social Media-Aktivitäten, Banner auf den diversen Portalen der MAIRDUMONT- Verlagsgruppe und deren Newsletter promotet. So werden seitens des Verlages 12,5 Mio. AdImpressions und 35.000 visits prognostiziert.
Monatlich stellen wir eine typische Thüringer Spezialität und die dafür stehende Region auf dem Blog vor. Die Blogerinnen Anja Krause und Meeta Wolf berichten im Wechsel und kreiern ergänzend ein Rezept mit dieser Spezialität, klassisch oder ganz neu und kreativ interpretiert. User werden darüber inspiriert und aufgefordert, eigene Rezepte zu kreieren und mit der Community zu teilen. Dafür wurde innerhalb des Blogs die Landingpage genuss.thueringen-entdecken.de eingerichtet. Natürlich gibt es als Motivation tolle Preise zu gewinnen! Ergänzend ist nach Abschluss der Aktion die Publizierung der besten Rezepte in einem Kochbuch geplant.
Aktionsmonate:
März – Chutney / Rhön (Blogbeitrag)
April – Safran / Altenburger Land
Mai – Wurst (Bratwurst)
Juni – Kräuter / Oberweißbach
Juli – Schokolade / Erfurt, Oldisleben
August – Bier / Schmalkalden
September – Senf
Oktober – Zwiebel / Weimar
November – Klöße /Heichelheim
Dezember – Stollen
Zusätzlich zur aktiven Publizierung über die Social-Media- Kanäle gibt es zur Bewerbung der Aktion eine Postkartenserie, die mit witzigen Sprüchen insbesondere eine junge und kreative Zielgruppe ansprechen soll.
Mit allen Maßnahmen der Kampagne wird eine Mindest-Reichweite von 22,5 Mio. Impressions generiert.
