17. Oktober 2016

Lutherweg: Outdooractive-Kampagne & ADAC Broschüre “ReformaTouren”

Die digitale Plattform “Luther to go” auf outdooractive umfasst mittlerweile den kompletten Thüringer Lutherweg mit 46 Wegeabschnitten, 16 Tourentipps und 745 POIs (Sehenswürdigkeiten, Kirchen, Hotels, Gaststätten, Rastplätze uvm.).

Zur Wandersaison und im Vorfeld der zum Reformationstag startenden Jahreskampagne “500 Jahre Reformation” läuft vom 15.10.-15.11.2016 auf Europas führender Outdoorplattform eine exklusive Online-Kampagne zur Bewerbung des Lutherwegs und der kostenfreien App. Über die stark frequentierte Plattform werden outdoorbegeisterte User ohne Streuverluste erreicht.

Maximale Aufmerksamkeit wird insbesondere durch ein Gewinnspiel generiert, prominent platziert auf der Startseite, im Outdooractive Newsletter und den Social Media Kanälen. Partner des Gewinnspiels ist dankenswerter Weise das AKZENT Aktiv- & Vital Hotel Schmalkalden.

Eine thematische Sonderseite (Content Campaign) präsentiert 10 ausgewählte Etappen und Tourentipps, diese Seiten zählen regelmäßig bis zu 500.000 User im Monat. Jeweils einer der Tipps erscheint zudem unter den Startseiten- Empfehlungen “Die besten Touren” .

Der Outdooractive Newsletter informiert und kommuniziert den Lutherweg am 19.10. 2016 anhand ausgewählter Tourenempfehlungen an 65.000 Abonnenten. Die durchschnittliche Öffnungsrate liegt bei 36,65 %. Flankiert wird der Newsletter von entsprechenden Posts auf den Social Media Kanälen von outdooractive.

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Ergänzend erschien gerade die in Kooperation mit ADAC Hessen-Thüringen produzierte Broschüre “ReformaTouren” in einer Auflage von 7.500 Stück. Auf 66 Seiten stellt sie 8 Radtouren entlang des Thüringer Lutherwegs vor:

Tour 1 “Warum Luther zum Priester wurde” – Sömmerda – Erfurt – Weimar- Jena
Tour 2 “Eine Quelle gegen Qualen” – Schmalkalden – Tambach-Dietharz – Gotha
Tour 3 “Luther trifft Bach” – Gotha – Wechmar – Arnstadt
Tour 4 “Auf den Spuren Thomas Müntzers” – Nordhausen – Sondershausen – Mühlhausen
Tour 5 “Thüringens Schätze der Geschichte –  Arnstadt – Kleinhettstedt – Rudolstadt
Tour 6 “Luthers Weg zur Wartburg” – Wernhausen – Möhra – Eisenach
Tour 7 “Zuflucht auf der Veste Coburg” – Eisfeld – Heldburg – Coburg – Sonneberg
Tour 8 “Freunde und Feinde der Reformation” – Neustadt an der Orla – Weida- Gera – Altenburg

Der Vertrieb der Broschüre erfolgt schwerpunktmäßig über die ADAC- Geschäftsstellen und Reisebüros in Hessen und Thüringen. Parallel werden auch diese Touren von outdooractive.com und in der ADAC Fahrrad Touren Navigator App digitalisiert

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Martina Maaß
Thüringer Tourismus GmbH

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